外贸电商不可忽略的营销手段：“#话题”营销！

外贸电商不可忽略的营销手段：“#话题”营销！

在这个互联网时代，估计很多人都见过或者听过“#话题”（#hashtag）。其实“#话题”已经渗透了整个互联网的文化中去。无论你爱与不爱，“#话题”还是不会这么快消失的。

“#话题”的始源

“#话题”只是早期在社交媒体使用，随着大家对“#话题”的认识加深，它已被市场营销和广告产业重视起来。现在，“#话题”已经是一个互联网流行的文化了。

许多人将“#话题”与社交媒体自然联想在一起，有的人讨厌“#话题”破坏正常逻辑的常规讨论，有的却认为这是个表达特定时期想法的一个方法。

真实是，“#话题”被大多数的人误解，或滥用。要善用这个功能，不要滥用导致粉丝觉得你发一些无用的东西从而对他们造成骚扰，保持贴文简单，简洁，流行元素，让粉丝觉得这参加你的话题会获得不少价值。

“#话题”的使用误区

因为“#话题”是将一个字、词组，或者一系列不带空格的字组成的，不幸的误解有可能会造成灾难性的影响，所以必须小心认真的选择“#话题”。

当一个“#话题”流行的时候，人们都喜欢直接参与他们所未接触过的这话题的讨论。

就像很多生活的东西你无法控制，“#话题”可能会很成功，也可以被劫持或变成灾难。下面来看下哪些失言的“#话题”：

#McDStories麦当劳的失败营销

在2011，快餐业巨头麦当劳推出了一个话题#McDStories，希望吸引消费者发布他们在麦当劳餐厅中愉快的用餐体验。然而，许多网友决定用这话题分享他们在麦当劳的不愉快经历。不疑，这是2011年麦当劳的社交媒体灾难。满天的推特都是关于这些不满。

“#话题”搜索

“#话题”是个可以找到具体主题内容和人们在谈论的主题的很好渠道。

搜索除了在谷歌、bing、雅虎上经常被用到，那么社交媒体平台也会让用户对社交平台内部内容信息的搜索。人们每天都在 Pinterest，Twitter、 Google+,、Instagram、YouTube和其他平台搜索和使用“#话题”。

“#话题”在搜索引擎

前几个月，谷歌更新接入“#话题”的搜索结果，当你在谷歌上搜索“#话题”，你可以看到搜索结果主要是先出现google+的搜索结果接着出现twitter、tumblr 的话题。

以下是搜#milliondollarwebsites的例子：

Bing和雅虎都在搜索框直接自动补充你想要搜索的话题。

当你在新浪微博里面搜索话题的时候，你是否有尝试过直接在话题下面说出自己的想法？是否有看到你的主页旁边有推广字眼的话题吗？显然，新浪已经开始了这个“#话题”的广告服务了。这就是跟搜索引擎的做法都是基本一致的——广告的“#话题”就可以靠前展示。苦逼的说一句，QQ空间的说说也有“#话题”，但是看到真正在空间使用话题寥寥无几。

“#Hashtag” 究竟是属于谁的？

你可以在 Hashtags.org 直接注册，这里可以提供对“#话题”的详细跟踪。对一个品牌，促销，节日或者事件来融入“#话题”是非常好的，但是你并不可以阻止别人新建同样的话题。

只要你是在处于社交媒体中， 你都可以作为发起“#话题”的主持人，作为“#话题”的发起人。当然，你很希望其他人都参与你的话题讨论当中。在“#话题”中，你需要加上必要的相关网站链接，或者在你的社交媒体的简介上加上你发起的话题。很久之前，使用“#话题”的鼻祖是Twitter ，如今上市了，那就更流行了，甚至线下的推广都开始出现了“#话题”的运用。

关于社交媒体使用“#话题”

如果你是个社交媒体的操盘手，那么你能运用好Hashtags “#话题”的话，它给你带来的效果是非常强大的。新浪的热门话题，趋势好的有上亿，一般的都有几百万的人参与。那么，有哪些平台是可以使用这些“#话题”的呢？可见很多跨境电商都在用的社交媒体都已经毫无疑问的支持了hashtag的使用。（因为QQ空间的“#话题”不起声色所以在以下的表格中就没有提到。）

调查：

想知道你的客户在搜索什么吗？想知道你的竞争对手有什么动静吗?或者是社交媒体是怎么对待你发起的话题，或者你的产品推广使用的话题的呢？“#话题”是可以为你判断出你的话题发起内容的受众，扩散程度，还有粉丝人群如何对待你的话题。

在Google+朋友圈，“#话题”被称为热门主题。在Twitter ，被叫做 趋势。这是比较容易被误判的。

但是在facebook，“#话题”还是不会太透明，因为惯有的隐私政策，而在LinkedIn ，并没有“#话题”这个说法。

这么多年来，话题可被视为是解决用户不能参与一些电视媒体、收音、纸质媒体从而增加求救、沟通和讨论的渠道。一些案例是2009年的伊朗起义，泰国的海啸，2012年美国桑迪飓风，2013美国俄克拉荷马州的龙卷风，等类似悲剧。

“#话题”也可以被用于分享快乐和高兴。#恒大是冠军#， #汪峰章子怡恋情#等。

用于活动推广或调查：

#双十一#

#天猫双11来了#

天猫双11狂欢城来啦！

这个话题页也会不一样哦！

以上是天猫新浪微博官方的推广”#话题”

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#光复单身#

单身节，别人忙“脱光”，而裂帛、茵曼、Artka阿卡这三家淘品牌却联手要号召全体女性#光复单身#。

#光复单身#是个推广的#话题# ，所以通过这次推广，可以看到有多少用户参加讨论，和浏览次数等维度。

-Hashtag.org 需要月付费跟踪话题，提供话题的流行趋势，跨境电商B2C们应该抓住机会，多多参与在这些与你们相关的热门的话题中。或者你可以直接登录Twitter查看流行的趋势。

通过这些话题，你或许能接触到一些你没有接触过的人群和曝光。

#Hashtags#话题成为永恒

现在你准备好你的#话题#营销主意了吗？一起来分享吧！

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