李诞代言又“翻车”，国内与海外消费者审美有何不同？

李诞代言又“翻车”，国内与海外消费者审美有何不同？

上个月底，意大利奢侈品牌Tod’s宣布李诞为品牌挚友，并发布了一组为其拍摄的大片。此举引发了网友热议，只因大伙嫌弃李诞“太丑”。奢侈品品牌与顶流脱口秀演员的跨界合作本该成为一段佳话，没想到却栽在了网友这一关。

包容与开放

去年迪士尼公布真人版小美人鱼女主角Halle Bailey后，国内众多网友都表示其形象与大家心目中的小美人鱼相差甚远。

欧美消费者的审美向来较为“叛逆”，并且年轻一代更加追求种族与性少数群体平等的观念。因此在模特或者网红的选择上，一些反主流的人选反而更能在他们心中留下好印象。

例如近年来在全球风头正盛的Lululemon，在模特的选择上便十分注重多元化，并不局限于主流观念中“瘦美”的女性形象，选择了许多身材较为丰腴的模特。通过这种方式，能够传达出十分积极的品牌理念——健身不仅仅是为了变得更加苗条，更是为了自洽与自信，因此就算身材并不完美，也可以穿上漂亮的瑜伽服享受运动。

虽然这样的举动在我们的观念中会有些过于“政治正确”，但对于身为外来者的出海品牌来说，多多迎合海外市场的审美喜好却是有利于拉拢消费者的行为。

“非主流”网红

谈完多元审美对于海外市场推广的重要性，那么什么样的网红更能够引起海外消费者的共鸣呢？小编将为大家介绍两位在海外社媒相当有人气的网红，她们的外貌特征并不符合传统审美，但却不影响她们在主流舞台大放异彩，或许她们能为出海品牌提供一些合作网红或代言人人选方面的启发！

Winnie Harlow

Winnie Harlow是一名在参加《全美超模》后走红的黑人模特。她的肤色有些特殊，由于4岁时被查出患有白癜风，她的面部和身体分布着大面积白斑，这也让她被许多人称为“奶牛超模”。青春期她曾因皮肤上的白斑被同龄人歧视、霸凌，这让她痛苦不堪。但后来她决心走出阴霾，成为一名模特。这份职业让她重拾自信，也获得了来自许多人的认可，人们不但喜爱她具有辨识度的肤色，也十分敬佩她拥有接纳缺陷的自信与勇气。

拥有巨大粉丝群体的她，代言和推广自然也不在少数，除了Armani之类的国际大牌，Cheetos、PUMA和DTC电商品牌EyeBuyDirect都曾请她进行推广。

Ashley Graham

虽然如今的欧美市场推崇审美多元化，但过去几十年里也曾被时尚圈以瘦为美的霸权审美统治，因此最早一批闯进主流视野的大码模特可以说是时尚界的先锋者，Ashley Graham便是其中之一。

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