跨境电商基础知识之各国消费者喜好分析

跨境电商基础知识之各国消费者喜好分析

星起航跨境—跨境电商基础知识之各国消费者喜好分析

做跨境电商七分选品，三分运营。选品是做跨境电商最重要的环节，产品选择正确才能在跨境电商行业做出优秀的成绩。产品的选择要根据每个国家的不同情况进行选择，而每个国家都有不同的文化习俗和消费理念，卖家要针对不同的国家和地区针对性的选品，在选品之前要先了解当地的风俗文化，消费者的喜好、禁忌和宗教信仰以及具体的消费理念。我们根据不同国家的文化来看看部分国家的消费理念。

美国消费者在产品的包装上具有一定的审美理念，喜好图案鲜明、色彩丰富、形象逼真的动物形象，特别喜欢鹰（国鸟）、狮、鳄鱼等猛禽野兽，对恐龙、猴子图案也颇有好感。但他们忌用珍贵动物的头部作商标图案，这样会招致野生动物保护协会的抗议和抵制。

日本自称是一个匠人国家，其在设计上较为发达，是个对设计一直要求很高的国家，包装图案设计喜欢例如樱花、松、竹、梅、龟、稚和鸭的图案，不宜采用16瓣菊花的皇室图案。荷花在日本是丧花，日本人视为不吉利，忌用荷花作为设计图案，日本人还禁忌狐狸、獾、黄眼猫咪的图案。同时日本的消费者喜欢简约、简洁风格的产品，这一点可以参考日本无印良品的设计风格。

法国人认为核桃、绿色花、纸花、菊花、杜鹃花不吉利，认为黄色花不忠诚，孔雀为祸鸟，讨厌仙鹤图案，认为黑桃是死人的象征，以上提到的样式都忌用。另外，法国女性爱粉色，男性喜欢蓝色，忌用墨绿色（前纳粹军服色）。

全世界人民的喜好并不完全相同，我国流行的设计在国外不一定受欢迎，所以在做跨境电商选品之前，了解当地的人文风俗是一件十分重要的事情，不仅能够投其所好，快速融入当地市场，也避免了触犯其禁忌，造成客户流失等不必要的损失。

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