外贸推广除了谷歌还有他？

外贸推广除了谷歌还有他？

自2015年以来,俄罗斯搜索引擎巨头Yandex就已经重新确立了它在该市场上对谷歌的主导地位。另外，它在其他国家也有业务，并正在扩展到许多其他技术领域。

接下来让我们来一探俄罗斯的搜索引擎领域，看看Yandex为巩固其地位采取了哪些有效措施，以及这个品牌和俄罗斯搜索市场的未来会如何?

俄罗斯搜索市场现状

俄罗斯是欧洲最大的互联网市场。据互联网世界（Internet World Stats）统计数据显示，它拥有超过1.09亿的网络用户，占总人口的76%。

这个市场的规模或许并不令人惊讶，但俄罗斯的的数字景观确实有一些独有的特点。例如，台式电脑仍是俄罗斯用户参与数字世界的主要设备。StatCounter的数据显示，超过75%的俄罗斯数字平台市场是通过台式电脑访问的，手机和平板电脑的市场份额分别为22%和2%。

与桌面用户相比，手机/平板用户的比例远低于欧洲其他大型互联网市场。比如英国(手持设备比例现在等同于台式电脑)，以及整个欧洲大陆(手机占数字平台使用的45%左右)。

Yandex vs.谷歌:发生在桌面和移动端的两场战役？

Yandex在俄罗斯市场的流行可能与该地区台式电脑的持续流行有关，这一点值得商榷。

如果我们看看所有平台上的整体搜索市场(同样使用StatCounter数据)，从2014年到2018年，Yandex的份额从38%增长到了53%。如果我们把重点放在台式电脑上，我们会看到今年早些时候Yandex的市场份额达到近60%的峰值。

当我们更仔细地观察手机/平板搜索领域时，情况就不同了。事实上，谷歌目前拥有58%的市场份额，Yandex排名第二，市场占有率为40%。

Yandex的优势在哪?

乍一看，Yandex和谷歌没什么区别。英语网站Yr=a?kqnhi的主页——有大量的空白，还有一些象形图链接，可以链接到“图片”、“视频”等等——可以说，它与谷歌的主页更相似，却与俄文网站页面的西里尔文字版本的杂志风格设计不大一样。

对于美国和英国的受众来说，Yandex的西里尔文字版本设计看起来可能有点过时。但这种布局暗示了Yandex在国内市场吸引了以台式机用户为主的大量网民。虽然从设计意义上说，俄罗斯市场的需求让Yandex在保持传统方面发挥了一定作用，但Yandex在其他方面已经比其他搜索引擎更有优势。例如，在能够理解俄语独特的细微差别和变化方面，这无疑是该引擎最初的一个独特卖点，毫无疑问，这是让如此多的国内用户使用Yandex而不是别的搜索引擎进行搜索的根本原因。

除了在文本、图像、视频和门户网站主页元素上具有可靠的搜索功能外，Yandex长期以来一直在迅速向其他数字和技术服务领域拓展。Yandex磁盘是它的云存储，提供了P2P共享功能和直接从搜索栏搜索文件的能力。该服务的语音助手Alice进一步提升了该品牌的语音和语言识别能力。

最近,YandexMusic——拥有智能播放列表和大量流媒体式歌曲的音乐库，刚刚在以色列(前苏联之外的第一块领土)发行。Yandex出租车公司也即将在该国首都莫斯科推出自动驾驶出租车。Yandex在搜索领域内外的发展是一致的，因为一旦技术可行，他们总是能迅速填补俄罗斯市场的空白，而且正在越来越多地得到机器学习和人工智能的支持。

Yandex和俄罗斯搜索引擎的未来?

展望未来，Yandex的确面临着一些挑战。尽管该品牌的市场份额呈上升趋势，但俄罗斯桌面用户转向移动设备的趋势也是如此。这种趋势在俄罗斯可能比在其他市场更缓慢、更稳定，但移动化的趋势肯定会被视为不可避免的——而且很可能是让目前尚未联网的俄罗斯公民（占总人口的24%）能够接入互联网的关键。

从俄罗斯日益增长的手机搜索需求中获益，谷歌正处于有利地位。这在很大程度上是由于Android操作系统的普及，目前Android操作系统在移动操作系统(包括平板电脑)市场上的份额超过69%。

但俄罗斯的搜索市场很复杂，很难预测。如果俄罗斯消费者被Alice先进的语音识别服务所吸引，Yandex是否能在移动搜索领域取得成功？新的互联网用户能像其他新兴市场的用户“直接使用手机”一样“直接用语音”吗?

此外，随着越来越多的俄罗斯用户进入移动领域，如果其他yandex品牌的其他应用在视频和电商等垂直领域能看得更远，是否有助于在yandex拥有的移动网站上留住更多正在搜索相应内容的移动用户?

这里可能还有更多的问题，而不是极有把握的预测，但是在谷歌的所有竞争对手中，Yandex无疑是最明确的成功案例之一。在一个拥有极大增长空间的巨大国内市场上再次胜出，在其他国家和领域中继续增长，并尽其所能推动技术的发展。

即使俄罗斯的移动热潮在明天就到来，Yandex也不会不战而降。

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Yandex.Metrica中的基本目标:

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