一周跨境大事早知道！节日来临，美国网购又迎新趋势

一周跨境大事早知道！节日来临，美国网购又迎新趋势

01 节日来临，季节更替，美国网购又迎新趋势！

根据谷歌的最新趋势显示，随着父亲节来临，美国人对父亲节礼物关注持续上涨，在过去一周里，“父亲节礼物”的词条搜索量增长了150%, 其中“父亲节袜子”（250％）、“狗的父亲节礼物”（230%）、“宗教父亲节礼物”（230%）的搜索量变化显著。

而工艺活动是美国人过去一周最关注的。和“工艺”相关的关键词的搜索量直接飙升了1150%

随着疫情防控政策的调整，美国人室外需求越来越多，“创意耳环”超越了其他时尚类产品，搜索量飙升200%。

季节更替，夏季的来临，美国人改变了消费风向，健身潮再次火热，健身器材类产品搜索量增长迅速，“加重呼啦圈”排名第一，增长了590％，第二和第三的是瑜伽球和阻力带，搜索量均增长了150％。

紧随父亲节之后的就是美国的独立日（7月4日），美国人通常会举办聚会和派对。在独立节前，美国国旗和美国地图元素将会是美国消费者大力采购的物品。

卖家们需要注意市场变化，留意当地各种纪念日，通过关键词搜索热度的变化知悉当下消费者的购物倾向，根据趋势进行备货，赶上消费热潮。

02 Z世代成为零售商热爱群体，美国人数几乎占一半

根据彭博社数据显示，全球Z世代的集体购买力有3600亿美元，而其中美国Z世代几乎占一半。

研究和咨询公司Gen Z Planet的报告显示，越来越多美国Z世代正在努力提高自己的经济能力和可支配支出能力。有37%表示会经常使用亚马逊，15%使用eBay等二手网站来购买非必需品。

在TikTok上，Z世代的消费能力更能体现，有55%的美国Z世代用户看到商品推介视频后购买了商品。他们更愿意尝试新型的购物方式和产品表现形式，如现场直播购物（40%）和用增强现实技术试穿衣服（24%）。

当前，美国Z世代成员人数庞大，占美国总人口的20%以上，其消费能力强劲，是被认可的具有潜力的消费群体。有数据表明，“Z世代”这个词在标普500指数的财报电话会议上被提及64次，是2020年全年的两倍多。

美国Z世代逐渐成为具有影响力的购买者，各大品牌及卖家需了解其独特购物行为和新购物偏好，调整战略，以抓住每个新上升的消费阶层的兴趣和购买力

03 亚马逊订单波动剧烈，品类表现最为明显

近日亚马逊订单波动剧烈。先前热卖的防疫物资、大件家具、小家电订单下降；而那些常被忽视的露营户外、狗绳宠物用品、种菜神器、礼服等则逆周期而上，大批出口宠物产品的企业纷纷开启IPO之路。

1、海外消费者在网上购买更多的必需品，如食品杂货、家用产品和洗漱用品；

2、新冠疫情进入“共存”期，海外消费者释放了对服装、饰品和美容产品的压抑需求。

针对下半年跨境电商选品趋势探讨，以及哪些产品值得关注？带着这些问题，我们尝试从品类维度进行详细的解读：

1、宠物类目的销售额虽然仅占亚马逊总体销售额的1.6%，但增长迅猛，同比增长20.5%，是值得入局的市场。

2、玩具爱好类目亦增长强劲。同比2021年Q1增长了16%，占亚马逊总体销售额的8.3%左右

3、影音娱乐（书籍/音乐/影音）类目以及汽车零部件是增长最为缓慢的类目（不算其他类目），分别占亚马逊总体销售额的9.8%和9.6%

04 旅游业停滞，露营用品和跑步装备需求再上新台阶！

在美国，露营文化一直都很火，而疫情更是推动其迈上一个新台阶。根据Pattern的调查（基于亚马逊美国站的数据），今年1月至4月，美国人对户外和露营用品的需求高于2020年和疫情前的2019年，基本和2021年持平。

纵观2019年至2021年的数据，美国人对户外和露营用品的需求在6至7月达到顶峰。照这样来看的话，目前户外和露营用品正迎来销售旺季。

而今年前四月需求同比增幅较大的类别依次为：暖脚器（+81%）、化学滤水器（+69%）、水净化装置（+52%）、保温瓶（+42%）等。

除了露营，跑步也刻在美国人的DNA里。根据美国体育与健身行业协会2020年的一份报告，约有5000万美国人参加某种形式的跑步或慢跑。

Pattern对一年来亚马逊美国站上的销售情况进行了梳理，发现美国人对跑步装备的需求在1月达到顶峰，然后在早春下降，在年底回升。

然而像短袖衫、短裤这样的夏季装备，其需求高峰主要集中在5月至9月。值得注意的是，今年前4月，消费者对短裤的需求（尤其是女性），就已经大大超过去年同期。

相比之下，消费者对跑鞋的需求并没有明显的季节性。水壶腰带的需求在初夏（6月）出现高峰，而在冬季显著下降。而价位较高的GPS运动手表的销售很大程度上依赖亚马逊Prime Day和黑色星期五两个促销活动

疫情影响了生活，也让更多的人去露营、跑步等。卖家们需要时刻关注风向，并及时调整销售计划。

05 销售额增长66%！欧美电动自行车货运市场大好

对外卖和跑腿服务的需求增加，以及线上购物增长等原因，专注于纽约市场的物流服务平台Dutch-X在疫情期间获得了快速增长

Marcus Hoed表示，气候变化和电商行业快速增长等诸多因素交汇，这将刺激美国电动自行车货物交付市场随之迎来增长。

折叠车品牌Tern也已经启动了商业计划，旨在寻求高质量的电动自行车供应商；Cyclelogistics对38个欧洲货运自行车品牌进行的一项调查显示，他们预计2021年的销售额将增长约66%。

电动货运自行车对于拥挤的城市中心“最后一英里”交付提供了可靠支持，也解决了闲置的送货车将造成的公共卫生污染和气候问题。

根据英国2021 年的一项研究，英国城市中心的电动货运自行车的交付速度比货车快60%，且与柴油货车相比，碳排放量减少了90%。同时，根据荷兰的一项研究，在大城市运营的众多送货车种类中，电动货运自行车可替代其中约20%。

虽然潜力巨大，但用电动货运自行车取代货车、高尔夫球车和其它送货车辆这一模式，在美国仍处于起步阶段。

市场需求增长的主要障碍在于人们缺乏对电动货运自行车的深入认识。人们认为电动货运自行车存在折旧率高、质量不过关等等一系列问题。

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