美国“黑五”线上销售额首次下滑！

美国“黑五”线上销售额首次下滑！

2021年黑色星期五已经收尾，大家比较关注的美国黑五线上GMV也被揭晓。根据Adobe Analytics 的数据，美国黑五线上销售额首次下降为89亿美元，低于去年的90亿美元。令很多人颇感意外。

美国作为全球第一大经济体，其消费能力可见一斑。通过对比，美国前几年的黑五线上销售额呈现良好的增长趋势：2018年62亿美元，同比增长23%；2019年72亿美元，同比增长19.6%；2020年90亿美元，同比增长22%。这也侧面反映出美国前几年的线上消费人数激增，而线下客流量锐减。

而今年美国黑五线上销售额之所以下滑，主要有以下几个方面的原因。第一、疫情情况好转后，实体客流量回升；第二、假日购物时间延长。正如Vivek Pandya所说的，很多消费者在黑五之前就已经开始了节日消费，以错开流量高峰期。美国零售联合会的一项调查显示，61%的消费者在感恩节之前就已经开始选购节日礼物；第三、出于对供应链和跨境问题的担忧，一旦供应链紧张，或者疫情反弹导致的配送受阻，那消费者极有可能在圣诞节前收不到网购的物品，因此转为线下消费也就是情理之中的事了。

当然，基于诸多因素能与去年基本持平也是可以接受的，我们不妨再来期待一下网络星期一的数据。网一堪称美国第一大消费日，据全球知名市场研究机构eMaketer预测，美国网一在线销售将增长12.4%，达到121.2亿美元，是假日期间平均日均销量的6.2倍。

文章最后，祝广大跨境卖家旺季大卖，完美收官Q4季度！

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