善用Google搜索广告拓展信息也能获取高质询盘，你知道如何做吗？

善用Google搜索广告拓展信息也能获取高质询盘，你知道如何做吗？

什么是广告附加信息？

Google广告附加信息有哪些？

Google广告附加信息其实非常多，而我们今天只列出其中最有效且最常用的11种以供选择和了解：

位置信息

促销信息

网站附加链接

潜在客户表单

产品/服务亮点

电话信息

分支机构地址信息

App扩展信息

结构化片段信息

价格信息

卖家评分情况

位置信息

将公司的实际地址添加到广告中

显示离用户最近的位置

可以由具有线下地址的任何企业使用

在移动广告上，用户还可通过附加地址信息跳转Google Maps查找位置及导航。广告底部的“方向”按钮会自动将位置发送到Google地图，并在该处绘制旅程，而用户无需记住任何内容。

自2015年7月起，位置广告附加信息还可以显示来自商家“ Google我的商家”资料的星级，该星级将在广告下方显示其星级。稍后会详细介绍此类扩展信息。

促销信息

允许企业突出其当前的促销活动

可以自动安排在特定日期开启或关闭

从上面的示例中可以看到，该扩展程序在广告中添加了额外的一行，并标有价格标签图标。该副本也以粗体显示，以使用户知道他们当前正在运行的特殊促销。

网站附加链接

将用户直接带到网站上的重要页面

每个广告可以显示2至6个附加链接

可以在每个附加链接中添加两行描述

潜在客户表单

收集用户的详细信息

提供各种不同的号召性用语按钮

与附加电话信息类似，潜在客户表单鼓励用户无需拨打电话即可提交联系信息，并与企业快速建立联系。 与促销扩展类似，潜在客户表单扩展显示在广告的底部，带有剪贴板图标，这对用户而言相当引人注目。号召性用语按钮也可以更改为不同的短语，例如立即预订并获取报价。

单击该按钮后，会将用户带到他们可以填写的表单的新页面。如果用户已经登录到Google帐户，则Google会自动完成很多字段的填写，以增加用户提交该字段的机会。

表单只需设计三个字段（姓名，电子邮件和电话号码），也可以自定义顶部的背景图像，以个性化带有公司徽标的潜在客户表格。

产品/服务亮点

非常适合突出产品的功能和卖点

Google会根据可用空间显示两到六个标注

每个标注最多只能有25个字符

电话信息

潜在客户扩展形式

鼓励用户致电公司

在台式机广告和移动广告中均可用

大大增加了用户拨打电话的机会

此扩展在移动设备上最有效，在管道工、锁匠和电工等服务提供商中特别受欢迎。 尽管扩展程序也显示在台式机上，但号召性行为和效果并不理想。但是，由于在文本中展示电话号码的搜索广告始终会被Google拒绝，因此附加电话信息是你在Google广告上展示电话号码的唯一方法。这意味着无论你是针对移动设备还是台式机，它都是一个很好的扩展。

分支机构地址信息

允许特许经营商和制造商显示其最近的连锁店位置

每个广告最多可以显示四个附近的位置

比标准位置额外资讯有用

位置信息是显示商家线下地址的最佳方式，但当商家有多个地址需要展示时，就需要分支机构地址信息了。 线下门店地址信息将在广告底部显示最近的位置，具体取决于附近的位置。就像位置广告一样，用户可以单击Google Maps中的路线地址，甚至可以使用电话图标直接致电商店。

APP扩展信息

鼓励用户下载移动应用

在广告底部显示号召性用语按钮

应用宣传广告的替代方法

应用扩展信息将显示在现有广告的下方，使用户可以通过单击按钮快速，轻松地下载应用程序。 用户将看到该应用程序并带有号召性用语按钮以下载该应用程序。当用户单击按钮时，系统将根据用户使用的移动设备，自动定向对应的应用商店。

结构化片段扩展

允许广告客户突出其产品或服务的各个方面

每个广告最多可以显示两个结构化摘要

出现在广告底部

帮助用户更好地了解企业的销售内容

结构化片段扩展使广告客户可以突出其产品或服务的各个方面。该信息同样显示在广告底部，并用冒号分隔，每个广告最多可以显示两个不同的结构化摘要。广告商可以使用各种不同的结构化摘要标题，例如类型，样式，模型，品牌和目的地。 约翰·刘易斯（John Lewis）使用types标头列出了他们所存电视的所有不同类型。这不仅有助于增加广告的尺寸，而且还可以很好地了解他们销售的不同类型的电视。

价格信息

向用户提供有关产品或服务的定价信息

可以在移动广告和桌面广告上展示

Google最多可显示八张定价卡

卖家评价情况

自动扩展

允许对各种广告格式进行评论评分

需要信誉良好的外部评审

对于所有在线零售商和服务提供商来说，这是一个受欢迎的扩展程序，你可以在广告中添加产品或店铺星级，用以提高用户信任度。 广告的评论直接从第三方受信任的来源（例如Trustpilot）中提取，并以1到5的比例显示。位于广告下方。 值得注意的是，企业如果想在广告内显示评分登记，需要在过去12个月内至少收到该特定国家/地区的100条独特评论，平均评级也必须是3.5星及以上。

超过15,132条评论获得的4.7颗星无疑是令人印象深刻的

内容来源：From DataFeedWatch by Monica Axinte编译：深圳拓扑

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