如何令你的GOOGLE搜寻广告突围而出

如何令你的GOOGLE搜寻广告突围而出

要吸引人们跌进你的营销活动，Google 搜寻广告文案担当相当重要的角色。你需要做的是说服他们正在做一个正确的选择。

其实人们在Google搜寻时，某程度上已显示他们正需要你所提供的产品，他们甚至可能正在考虑购买你的产品与否。

透过实践撰写搜寻广告秘诀，探索人们如何从考虑阶段进化成转换。以下我们将介绍Google广告背后原理，以及其他有效的方法。

了解广告格式

Google搜寻广告桌面版

首先，文字广告共有3个标题（Headlines），如上面的屏幕截图，位于广告顶部的正正就是标题，并且以竖线分隔。接下来的是显示网址（Display URL），上图显示的是真实URL的简化版本，即「路径」栏位，能让广告看起来更清晰吸引。接着是描述1和2，可让你介绍产品或服务的详情。在描述下方的是广告额外资讯，包括备注额外资讯、最下方的网站连结额外资讯，将用户带到网站的相关页面。以上所有元素均可以编辑甚至增加更多内容。

广告格式的限制

每个元素均有长度限制，标题1、2和3的上限为30个字元，描述栏为90个字元，备注额外资讯及网站连结额外资讯为25个字元。中文则每个字计算为占用2个字元。

创建广告时要留意以上细节，但是，你应该将最具创意、最重要的讯息放在标题1及2，以及描述1，这几项是广告的关键元素，会自动显示，而其他元素则不一定会显示，大家可以对比下图的手机版搜寻结果及上图桌面版搜寻结果。

Google搜寻广告手机版

尽管并非所有元素都能够显示，但请确保创建时它们有连贯性，尽量加入最多的资讯，当广告出现在搜寻页时能占用最大的广告空间。

选用关键字

要令Google搜寻广告获得更好排名，不论是在标题、描述、网站连结额外资讯或备注额外资讯，都需要包含关键字，最佳做法是将关键字放在标题1中。

因为关键字会以另一颜色显示，显示它的关键性以促进转换。但是，请注意不要盲目地硬塞关键字，不然会让广告显得刻意且不通顺。谨记如果你想加入其他商标名称于广告内，你必须要事先获得批准。

广告内容元素

标题–包含关键字、CTA、基本资讯

显示网址 –包括两个「路径」栏位，能自定义显示网址

描述–产品及服务详情，可以加入行动呼吁，免运费等重点介绍

备注额外资讯–以简短词组宣传你的独有特色

网站简介额外资讯 –最多25字元的资讯，包括Google预算界定的一系列标题类别

网站连结额外资讯–将用户直接连到网站的其他网页

位置额外资讯–显示商家位置

字母大写

在标题、网站连结额外资讯及备注额外资讯采用字母大写（每个单字的首字母大写），以强调权威性，“a”、“and”及“the”可保留小写。

记着Google不允许全大写的文字广告，并不允许使用特别标点符号，同时表情符号亦不被批准。

标点符号

Google搜寻广告不甚允许使用特别的标点符号，除了一个感叹号。这可能会是你的搜寻广告中能传达惊喜、重要性及逼切性的元素，因为感叹号不允许使用在标题或显示网址中，所以最好将感叹号放在描述内。

不像元描述（meta descriptions），你可以在Google搜寻广告中使用连字符号（&），确保它的作用是代替「和」一字以节省字元空间。同样，可使用众所周知的英文缩写，例如BBQ代表烧烤全写，例如「香港BBQ用品和户外家具供应商」。

加入有力的行动呼吁

行动呼吁（CTA）最好放在你的描述中，并确保描述内至少包含一个CTA。例如，立即注册以享受9折优惠！ 免费获得即时报价！ 浏览产品！ 以及其他。行动呼吁越具体越简洁越好。

了解你的受众

了解谁是你的受众，是年轻人？富有的？女性？专业人士？亚文化的一部分？在制作你的Google搜寻广告文案前，这些因素都应该列入考虑当中。

你用使用代词例如「你」、「你的」以营造与受众直接对话的效果，让受众感到被重视。不妨向他们询问问题，以引导他们直接联络你，让他们觉得自己找到了正确的产品或服务。

只测试一项元素

成功的A/B测试能助你找到成效最佳的广告，请谨记只选出一个元素进行测试。你可以测试标题、描述、或者是显示网址，若你选择测试标题或描述，请在标题1、标题2或描述1上进行，因为标题3或描述2是不保证显示的。

认清广告目的

如果你的Google广告活动是旨在建立品牌知名度，在这种情况下，广告首要的任务是传递品牌理念、独有特色及最新优惠。

如果你的广告活动是旨在再营销，请撰写以吸引潜在客户再次访问你的网站的文案为目标，并提供更多优惠方案予回头客。同时，如果是一般／与产品或服务相关的广告活动，请明确说明产品的独有特色，以及任何折扣优惠。

准备开始制作你的Google广告活动吗？确保你了解你的对手及其策略才可以超越他们！

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