类目产品哑火？通货膨胀重击美国

类目产品哑火？通货膨胀重击美国

去年初开始，欧美地区的疫情让跨境电商日益火热。诸如户外、自行车、家居、宠物类市场实现了快速增长，然而在今年，一些品类似乎哑火了……

在线销售额增长6.8%，美国电子商务增速放缓

根据美国商务部公布的数据，在2021年第三季度，美国的电子商务增速有所放缓，消费者的线下支出已经超越线上。

就数据来看，其第三季度的在线销售额达到2046.2亿美元，对比去年同期的1915.7亿美元，增幅仅为6.8%，与2021年第二季度的9.2%同比增长再次放缓。

但与疫情前的2019年第三季度相比，电子商务销售额增长了45.6%。由于新冠疫情，人们的支出模式发生改变，导致今年第三季度的在线收入增加了191.1亿美元。

此外，美国的在线渗透率也所有下降，但幅度较小，从去年同期的18.8%下降到2021年第三季度的18.1%。就数据来看，在线销售依然占据美国消费者所有支出渠道的最大比例。

而这与美国消费者更愿意在线上购物离不开关系，进而促使数字产品在零售额中的占比逐年增加。再加上，疫情期间，许多线下店铺被迫关闭，多数线下消费者也转向了线上，最终对线上购物形成粘性。

虽然目前美国所有渠道的在线销售额份额并未超过20%，但随着疫情得到控制以及鼓励人们在线下购物后，其在线销售的渗透率并未立即回落。

事实上，受到疫情的影响，不仅仅带火了一众户外产品，还让美国的在线销售蓬勃发展。但现如今美国通货膨胀等多方面的影响，导致消费者的消费能力有所下降，电子商务的增速也有所放缓，或许会对跨境卖家的销售产生一定的影响。

自行车市场增速减缓，明年将二次增长

受供应链影响，疫情期间快速增长的自行车市场被踩了一脚刹车。

根据NPD集团的数据，截至2021年10月，在过去的12个月中，美国自行车市场的收入比上一年增长了3%，略高于84亿美元。而去年同期，自行车的销售额增长了45%。

NPD体育行业分析师认为，去年出现的快速增长是受疫情影响。在疫情期间，提供社交联系、户外休闲和体育活动的自行车产品受到了欢迎。同时，自行车配件、头盔、鞋子和手套等周边产品也实现了快速增长。

目前，销量最高品类的分别是山地自行车、儿童自行车、电动自行车和公路自行车。增速最快的是电动自行车，在过去的两年中，电动自行车的销量增长了240%。这是因为电动自行车满足了老年人的需求，方便参加家庭户外活动，并解决了疫情期间人口稠密区的通勤需求。

至于自行车在今年放缓的原因，NPD认为主要是受供应链影响，尤其是一些山地自行车、高端公路自行车和一些健身自行车的零部件，出现了严重的短缺。不过这种情况有望好转。

根据NPD的库存数据表明，许多这些自行车类别的销售与库存比率正在提高。与此同时，美国政府的一些政策，也会促进自行车销量的增长。

《基础设施投资和就业法案》将加大对街道安全的投资，这将有助于减轻自行车骑行者的安全问题。同时，美国众议院已经批准了《重建更好法案》，参议院正在审议该法案。如果该法案通过，售价低于4000美元的电动自行车可获得最高900美元的补贴，还有每月最高81美元的自行车通勤福利。

分析师称：“如果该法案得通过，这些将有力地激励消费者购买和骑自行车。”NPD集团预计，自行车的销量在明年可能会恢复强劲增长。

不过美国政府在疫情中一轮接一轮的“大撒币”，也带来了严重的通胀问题。

美国通胀爆表，五大领域遭受重击

自疫情以来，美国“撒钱”已经超过10万亿美元，但事实上，美国地区民众仍面临着不断上涨的物价以及供应链短缺等难题。

据报道，在过去一年，美国不少商品的价格一涨再涨，今年5月份，就已有大批民众反映经济困难，没有购买必需品的能力，不少美国家庭日常生活成了难题，甚至有数百万的家庭交不起供暖费。

自1996年开始，一般情况下，美国通货膨胀率均维持在一个稳定区间，然而近几个月来，部分产品的价格呈上升趋势，涨幅均远超这一水平，“通货膨胀”一词的搜索量也飙升至十年来最高水平。

有数据显示，汽油、天然气、二手车、肉类以及家具和床上用品五大领域受到通货膨胀影响最大，价格涨幅分别为50%、28%、26%、15%、12%。此外，在过去一年中，火腿、鸡蛋、猪肉、洗衣机以及烘干机等产品的价格也均上涨了10%~20%。

受通货膨胀的影响，为尽可能地减少支出，美国消费者的消费习惯也正在随之改变。一项调查显示，有48%的美国消费者将减少外出就餐或点外卖，30%的消费者将不更换现有的电子产品（如手机、平板），29%的消费者将减少在食品方面的支出，29%的消费者将减少服饰购物，23%的消费者将推迟房屋装修。

受疫情与经济环境等多个方面因素的影响，美国供应链危机未能得到解决，再加之此前当地失业人数暴增，消费主力军逐渐被削弱，购买力也远不如此前。黑五期间，多位美国站点的卖家均反映“今年的黑五似乎更冷了”……

Adobe发布的报告显示，今年美国“黑五”在线销售额为89亿美元，这是史上首次黑五期间销售额出现下滑，甚至连感恩节的销售额数据也低于预期。

针对此情况，有业内人士分析认为，这是由于疫情及供应链的影响导致网购商品无法及时配送，因此不少当地民众选择转向线下购物，导致线上的订单量减少，但线上与线下相结合仍是未来发展的趋势。

整体来看，随着购物应用不断增多、移动支付逐渐完善、零售市场愈发成熟，未来美国地区线上零售仍有较大的市场潜力。

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