社交媒体的运行机制及传播途径

社交媒体的运行机制及传播途径

1.社交媒体的运行机制分析

六度分隔理论为社交媒体提供了存在的理论基础，也为每个虚拟个体之间的关系发展和信息传递提供了可能。目前，社交网站已经成为以人际关系为纽带的互动应用集成平台，它实现了平台用户人际交往的价值最大化。SNS社交媒体的系统及其运作主要由用户、内容、社会网络和工具四大模块构成，网络用户就是利用平台工具来发布相关内容信息，以引起其他相关人际网络的及时关注。社交媒体已经成为一种开放、实时信息发布、浏览和分享的互联网综合平台，能够为用户提供其他媒体的全部功能。通过这个平台，用户可以自己定制或者设计个性化主页，自由选择主页内容；可以浏览图文一体的专题信息、搜索自己需要或喜欢的信息，可以即时参与虚拟社区互动交流；可以上传、共享视频、图片、音频、文本等各种各样的媒体内容；可以使用GPS技术定位用户的物理位置，再把位置信息与圈子内部的其他朋友共享，并将共享的媒体内容打上地理标签；可以满足年轻人随机交友的需要，在拥有熟人圈子的基础上，还可以培养与陌生人交往的半熟圈子；可以发布私人信息，也能够面向大众公共空间发表言论、评论他人，等等。可以说，社交媒体充分实现了Anytime，Anywhere，Anyone，Anything的“4A"特征，最大限度突破了现实世界中时间和空间的限制。

社交媒体作为一种媒介，不仅仅传播信息，同时它本身也是一种重要的信息。不仅推动着社会的发展，而且还是社会内容的表达者。传统媒介比较简单，社交媒体相对复杂，它是多媒体技术和网络技术的综合应用，它不但延伸了人体的身体机能，也扩展了人类的认知功能和思维功能。社交媒体环境下，参与者可以根据自己的喜好和需要自主选择交流话题，信息传播者和接收者趋于平等，任何一方均不会轻易受到另一方的摆布，只能通过彼此互动影响对方。

2.社交媒体的传播途径

一是自我传播，由传播主体自主接受并处理信息，一般外贸企业都是采用这种手法，自说自话，很难有回应。

二是人际传播，目的在于建立形形色色的人际关系，从他人那里获得信息，满足自己的精神和心理需求，外贸企业极少数也买水军，但效果不好。

三是群体传播，旨在对内沟通各种垂直或平行关系，也可以对外在建立和发展与公众或其他组织之间的联系，是群体或者组织内部进行的信息传播活动，是社会群体组成的基础，这种传播模式需要很大的资金。

四是文化传播，指文化背景下用户之间的信息沟通，包括衣食住行、价值体系、意识形态等。其中，人际传播的双向性最强、互动度最高，是用户之间社会关系的直接体现，欧美企业的社交媒体营销基本用的都是文化传播，以企业优质的文化在社交媒体上揽人气。

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