独立站卖家必须了解的广告原理（3）

独立站卖家必须了解的广告原理（3）

虽然Facebook的广告后台经常发生变化，但它的计费方式始终以CPC、Impression为主，以及OCPM。

CPC

Impression

OCPM

卖家们都在追求更高的ROI，想要花更少的钱得到更好的转化效果，OCPM是Optimized Cost Per 1000 Impressions，以转化效果为目的，同时也以纯曝光作为收费依据的一种计费模型。

目前Facebook提供了3种不同的出价策略：

（1）最低成本

这个适合新手，优势在于系统会以最低价格把广告投递出去，帮助广告主达到最大成本的利益，对预算相对有限的企业十分友好，但缺点是投放结果不是很稳定，比较适合短期广告。

（2）最低成本+出价上限

系统自动出价，提高成本效益的同时控制出价，这样能有效地提高转化，同时系统也会严格配合广告主要求的出价上限，但如果设置的出价上限太低也会直接影响广告的投放效果。

（3）目标成本

小编发现很多人在投广告的初期，因为害怕ROI不高而不敢投入成本，把预算控制在很低的水平，导致广告数据不理想，一旦不理想状态出现以后就开始加大后期的投放成本，所以小编也是想通过这个现象告诉大家，其实初期是可以设置较高竞价的，这样能够快速获得优势，让账号先跑起来，然后通过积累数据，优化广告质量再慢慢的降低竞价，最终找到适合自己的竞价策略。

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