亚马逊测评靠谱吗？存在哪些风险？需要注意什么？怎么防范

亚马逊测评靠谱吗？存在哪些风险？需要注意什么？怎么防范

先理解为什么要测评，因为有时候我们自己去买东西，去一个饭店的时候，发现人多爆满，自己就会认为大家选的肯定没有错，那就去人多的那个地方吧。

产品测评除了提升销量外，还有一个功能就是让买家留下反馈，留下Review,联想到学校附近的奶茶店，总喜欢做个留言墙。还有各种风景名胜，名山大川都会有摩崖石刻，(高端雕刻版的Review呀)

最近听一位卖家朋友说找了家真人测评，结果亚马逊店铺都被封了，才知道原来是机器人刷测评。小编一脸作苦深表同情，希望大家找测评资源一定要小心。

如今市场上大量测评资源以次充好，其实背后99%用的都是烂资源。你中招了吗，还是侥幸的一员?

真人测评有多重要?

真人测评是跨境电商卖家老生常谈的话题。做!有风险!不做!没流量。毕竟做亚马逊就希望listing有一个好的排名，才能让产品得到更好的曝光，最终转化为切切实实的产品销量。相信做真人测评的老卖家都知道:“一入真人测评深似海，想停也停不下来。”可见真人测评的重要性。

买家账号风险防范

1、买家不要给卖家账号review 链接，让买家通过搜索关键词购买。

2、买家不要同个店铺多次下单。

3、催评不要操之过急，买家收到产品之后不要马上做测评。

4、不要通过虚拟IP和多VPS 刷单。

5、买家必须通过搜索关键词进去购买。

6、控制20%~30%留评率。

7、全部五星review不可取。

8、不要提前转账。

测评需要注意的点?

1.单一要素影响力占比最大

众所周知，review在亚马逊listing的单一要素影响力占比最大，相对于其他listing排名因素，review占据更大的权重，只要控制好review，基本上可以直接影响listing的曝光和排名。而其他参数很难通过一个指标去衡量和改变，因此商家往往从权重高的review入手，能够更直观高效地改变listing排名。

2.直接关系到产品转化率

Listing与review关系相辅相成，好的review能够给予顾客购买产品的信心，带动产品销量，反过来促进了listing排名和曝光。对于大多数消费者，都不愿意购买未知的产品，做商家的小白鼠，而review是他们下单的重要参考依据，大大提高了产品转化率。

3.稀释差评

对于那些差评较多的商家，真人测评能够稀释差评，让好评占据评论版面，让更多买家看到商品好的一面。当有买家给予卖家过低的产品评分时，真人测评能够拉高产品评分均值，稳定listing排名。

4.新品上量快及爆品补单刚需

新品想要突破0评论并不容易，为了让新品更快拥有曝光量和上单量，真人测评无疑是最快最有效的选择。另外，为了打造爆款产品，必须狠冲销量，但由于实际销量仍然达不到指标数，这时候真人测评是商家自己能掌控且最优质的爆品补单方式，因此说真人测评是爆品补单刚需。

真人测评，决定着用户选品依据，决定着listing的排名和曝光，决定着商家是否能够实现大卖，这么至关重要的电商销量助力神器，没有一个商家敢忽视，但是由于这块资源整合难度较大，门槛较高，于是催生了大量参差不齐的测评资源服务机构。

“烂资源”测评严重后果

想必大家都知道经营一家亚马逊店铺不是一件容易的事情。开店前期花费大量时间和精力，还要购买亚马逊平台昂贵的流量，增加曝光，吸引顾客购买，终于把店铺做出了点成绩。

眼看着马上就要迎来销量的春天，却扑通一下掉进“烂资源”测评挖出的天坑，怎么都爬不出来，眼睁睁看着店铺被封，束手无策，无能为力，好不容易开辟的天地，一下子瞬间倒塌，想想就后悔至极。

“烂资源”陷阱重重，被亚马逊发现的后果无非以下三种结果:

1.下降listing排名

亚马逊更新review综合得分算法后，早已经不再单纯地依据测评数量来提升listing排名，review的质量会变得更加重要。因此对于那些大量劣质的真人测评资源，很容易在亚马逊高深的算法面前露出原形，删除评论不说，还将下降listing排名，对于商家来说这无疑是沉重的打击，并且listing想要回到前面的位置难上加难。

2.删评限评

如今亚马逊的算法已经非常高深莫测，所以卖家们别想在亚马逊算法面前玩猫腻，稍微出现不正规的测评资源，或者任何违规操作都将被亚马逊的算法记录在案，比如刷单的账号年限、刷单频率过高、不同账号同一IP等问题都会被亚马逊认定商家存在刷评嫌疑，导致删评限评。就算亚马逊没有及时发现，也可以通过大数据最后抓取劣质测评踪迹，进行秋后算账。

3.封店铺

那些低质量真人测评资源，存在大量的违规账号，亚马逊对于虚假review检查非常严格，如果判断商家存在刷单或者操纵评论，轻则进行警告列入黑名单，重则封闭店铺，所有营销费用化为乌有。商家的库存该如何消化?整个电商团队将何去何从?赚钱的大门直接关闭，团队溃散，难以东山再起。

亚马逊测评避坑注意事项:

第一技术坑，亚马逊的风控可谓是非常严，和淘宝京东比，可谓有过之无不及，每一次亚马逊的洗牌，致使大面积封号(卖家，买家)，但是上有对策，下有政策，亚马逊的洗牌促使了测评技术一代又一代的更新，所以，规避第一条风险，一定要问清楚，你现在所接触的账号，建号技术是否成熟，别傻乎乎去做韭菜，你刚花完钱，就被洗了。

第二礼品卡坑，封号的很大一部分，很大一部分都是因为礼品卡充卡遇到黑卡，市面上很多，多到你不敢想象(我都遇到卡密给我ps的)，有些真假掺着卖，你号被封了，充卡的说，之前好好的，那是你自己操作的问题，别傻乎乎的信了，别为了那点钱，封号。

第三操作不当，天天刷，谁天天买东西，还好评，疯了。

总结:面对市面上琳琅满目的真人测评，真的一言难尽，有时候我们很难看清测评资源的优劣，栽了跟斗，翻不了身。如果你想长期作战跨境电商，不想被“姐夫"秋后算账，那么好的资源，定是不二选择!

编辑：l_e0120

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