【脑洞大开】B2B外贸独立站的运营跟养娃是一样的，SEO是爹，CRO是妈 …

【脑洞大开】B2B外贸独立站的运营跟养娃是一样的，SEO是爹，CRO是妈 …

如果说建站的过程相当于是孕育生命的过程，而网站上线是孩子出生，那么SEO扮演的角色是爸爸，CRO扮演的角色是妈妈。

上面这个比喻是我有一天在准备四两CRO课程时突然有的想法，于是我挺想手上的事情，立马写下了这篇文章。我相信如果你仔细去体会，你可以从中领悟到很多关于网站的深刻原理和规律。

CRO是Conversion Rate Optimization的缩写，是“转化率优化”的意思。

首先，为了更好的理解这个比喻或理论，我们需要有以下一些理解和认同：

一个优秀的独立站是需要投入大量的时间和精力来进行持续优化和迭代的；

一个优质的独立站是为你带来巨大收益的 （wxxojlcc4gzr=fqnhicxw?txu/?tvrg/?thmtyh/ute2et-?ejzx?c）；

我们也要承认一个网站是会走偏走错走死的，另外，即使投入了很多也不一定就会有你所期待的效果。

如果你没有上面理解和认同，仅仅觉得网站就是一个放在互联网上的纸质传单，那么下面的内容其实也没有太多意思；但如果你认同我的说法，或者你现在不是完全能理解但你愿意试图去理解，那么请继续阅读下面这个有趣的类比。

好了，开始说我的这个比喻：

01准备建站 = 孕前准备

一对夫妻决定怀孕这件事，可不是今天决定明天就可以实施的，有很多需要准备的，内在的和外在的，身体的和心理的，在此就不赘述。

决定做一个外贸独立站在前期也是这样的，不是吗？你也会犹豫不定，也会到处去查资料，问其他人的建议和想法。你也要做各种的准备，下面就粗略说一下你在前期可能就纠结的地方：

独立站是自己还是外包？自己建站去哪里学习相关的课程？找建站公司是找大公司还是工作室或是个人？

选择什么域名？（选域名的过程就跟给孩子取名一样纠结）

独立站服务器选哪家？

如何准备独立站所需要的素材，包括：

图片：如果没有现成的高质量图片，你要找谁来拍照？

内容：网站全部页面的内容都准备好了吗？都翻译和校对过了吗？

LOGO：一个专业且漂亮的LOGO设计好了吗？应该找谁来设计才是最明智的选择？

独立站的标语/价值主张/独特卖点写好了吗？

营销策略想好了吗？引流策略考虑过吗？

运营网站的人员或团队选好了吗？他们已经有相应的知识和经验了吗？

在独立站上的前期花费/预算都到位了吗？（奶粉，尿不湿，各种婴儿用品都是需要钱啊）

上面仅仅是一些大方向的准备，如果要再细致下去，那里list太长了。

02建站过程 = 孕期

十月怀胎的不易大家都明白的，不用我多说。

这里说的建站过程指的是：从开始正式动工到网站正式上线的那个过程。这个过程可能需要一个月，也许也会更短或更长。

对于独立站来说，无论你是外包或自己做，如果一个完整经历过建站的人就知道了，建站的过程真的是不容易，其中的酸甜苦辣只有经历过的人才知道。

03网站上线 = 孩子出生

终于，孩子出生了，太不容易了。

但出生后各种手忙脚乱，各种白天黑夜颠倒，特别是如果那个幼小的生命生病了，oh no，你的世界也几乎坍塌了… …（其它困难大家自行脑补即可）。当然了，一个新生命的来到无疑给你带来很多的安慰和开心，特别是当你看着那个小生命安静地睡觉时，不是吗。

同样地，终于，你的独立站也上线了。

但根据我的经验，即使你之前已经做了周全的检查和测试，但各种网站的bug会让你晕头转向（服务器，代码，程序，插件，etc），同时，由于是一个新网站，你可能还会收到各种客户的意见和投诉。这真是内忧外患，两头受敌啊。当然，网站的上线无疑给你带来了很多安慰和开心，特别是当你一遍一遍在浏览器上欣赏你的网站时，不是吗？

04SEO = 来自爸爸的支持和供养

SEO是爹，男主外。

来自父亲的爱是直接和热烈的，父亲出门努力工作，为家庭和孩子带来物质保障。

SEO在我看来也是这样的，SEO在互联网时间满天世界地跑，就是希望为独立站带来流量。做外链，做优化，找关键词，调查研究竞争对手，去各大平台做社交，等等。总之做这些事情就是为了给独立站带来流量。

05CRO = 来自妈妈的教育和培育

CRO是妈 ，女主内。

来自母亲的爱是温柔和滋养的，母亲持续的陪伴和培育为孩子的健康成长起到了重要作用。在孩子整个成长过程中，正是那些持续的关心和教育，塑造了孩子的性格和价值观。生命的成长是一个过程，没有捷径可言，母亲的陪伴也是非常长久的。

CRO转化率优化其实在我看来也是这样的，这个是一个长期的过程，也几乎没有什么捷径可言，你需要持续为几乎每一个页面，每一个图片，每一个文案，每一个营销策略来尽心尽力，其他人其实很难代替你。

换句话说就是，只要你还在运营独立站，你就需要持续地做CRO转化率优化。跟母亲一样，早期的早期教育对孩子在性格和能力上是非常有益的，而优秀的性格和扎实的能力在孩子长大后会变得越来越重要。

转化率优化也是一样的，对CRO的投资在前期不明显，但后程势头非常强劲。或许你做了3个月转化率优化，发现询盘量并没有巨大的增加，但如果你持续做CRO，你的投资回报率将大到你不敢想象。

06收获询盘 = 来自孩子长大后的回报

上面说了很多养育孩子和运营独立站的困难和不易，接下来就说点让人欣慰和兴奋的吧。毕竟我们辛辛苦苦不就是因为有盼头，对吗？

一个健康成熟的父母是不会要求孩子来主动回报他们，但一个健康成熟的孩子是一定会回报父母的。

而你对B2B外贸独立站的期望就是询盘，你放心，一个健康优秀的独立站会大大回报你的，而且你获得的询盘数量和质量甚至会超过你的预期。

关于独立站可以给你带来的回报，建议你看看我写的另外一篇文章：一个B2B外贸独立站的底层核心价值到底是什么？wxxojlcc4gzr=fqnhicxw?txu/?tvrg/?thmtyh/ute2et-?ejzx?c，在这里我只想提出其中最重要的一点：

如果你理解了这一点，你就知道为什么现在很多企业都在做“数字化营销”或“企业数字化”，商人都是精明的，他们看中的都是投资回报率，所以他们投入的钱将来会变成更大的回报。

而在独立站作为你的数字资产，其具体表现形式就是所谓的“询盘自由”（询盘自由是现在B2B外贸独立站比较火的一个词，就是说 一个优秀的独立站可以为公司带来源源不断的询盘，根本不用愁询盘不够。我个人听到这个词是来自于米课的颜sir）。

07总结

正如在上面说的，怀孕，出生，父亲，母亲，每一个因素对孩子来说都是非常重要的。

所以你也应该重视独立站的每一个方面：建站，流量，转化率（并且SEO和CRO需要持续做）。

而四两由于定位的原因，我们只专注在CRO转化率优化上，因为我们觉得这是帮助B2B外贸独立站获得更多询盘的一个重要因素，其重要程度跟SEO是一样的。

最后，希望我的这个比喻可以帮助你更生动地理解建站，流量，转化率的关系和重要性。另外，我也建议你你去细品这个比喻，希望你可以从中领悟到关于独立站的深刻原理和规律。

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