外贸企业对一带一路国家视频广告制作实证

外贸企业对一带一路国家视频广告制作实证

很多外贸企业的视频广告做得非常粗糙无趣，根本没有任何看点，不是一个长镜头一镜到底，让人看得昏昏欲睡，就是没有背景音乐，只有车间吱吱呀呀机械轰鸣声，让人看得抓狂烦躁。欧美日国家市场已经远去，对于一带一路国家的市场，外贸企业价位不占优势，通过制作视频广告来提高产品性价比，是一条可行之路。

1.视频拍摄前的准备工作

（1）镜头准备

如果是一个固定的超长镜头一个镜头录制到结束，客户必然会看得枯燥乏味，中途关闭视频的可能性极大，如果用一个超长镜头，那么关键视频部分应该出现在中前部。

如果是一些短镜头，进行后期的剪辑，那么这些短镜头可否有内在的逻辑次序，各个短镜头都表现出哪种卖点，是否会出现前后矛盾的情况，关键视频部分出现在何处。

（2）脚本准备

背景音乐用什么，解说词用什么，都出现在哪个视频中，是否需要字幕，字幕字体需要出现在什么位置上，是否会遮盖住产品本身，而影响视频中的播放流畅性。

（3）人员准备

需要出现什么人员在视频里，或者是直接录制产品而无人物出现，出现的人员身份是否需要表达，出现人员的服装、举止等是否有冒充一带一路国家文化的行为。

（4）背景准备

是在车间里，还是在室外，如果产品价位不便宜，还出现装修可以的办公室，一带一路国家的客户是否会感觉公司在产品的价位包括里装修费而疯狂砍价。

2.视频广告制作案例分析

马斯克那些火箭回收技术、人工智能移植这些黑科技，对于外贸企业没有借鉴意义，同理，热爱买国货的欧洲企业宣传片，很多也是非常制作粗燥，因为本身当地人就爱买国货，制作没有动力，也没有借鉴意义，外贸企业视频广告制作可以借鉴韩国企业的广告，同样是没有核心技术的产品，通过广告看起来没有那么多抗性。

韩国广告做得好的一大原因，是多主题设置，彻底摒弃了大明星心态，单一主题，而且是没有核心技术的产品，观众必然不会放在心上，那么多主题软广告视频必然会减少观众的抗性，达到宣传的作用。

上面几张图就是韩国广告的多主题设置：看是年轻女孩玩滑板，暗线就是喝利乐包装的饮品，对于第二主题-饮品，也采用了慢慢渗透的方式，第三图才出现非特写的饮品图片。

然后在出现上图这种静态的产品特写，通过分割图片的形式出现了3种产品。

最后出现了两种主题并列的动态方式，喝了这种饮品，让人有青春有活力，两种主题具有极强的内在关系，让观众感觉非常自然。

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