海外网红营销:引爆品牌的新时尚
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2023-03-27
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为何中国企业在海外的业务越来越难开展,什么原因造成的?
随着经济全球化的发展,世界各国的经济慢慢连成一个整体,然而这只是一个大势所趋,中国的企业在走出去路上仍然面对很多困难。中国企业在海外的业务越来越难开展,这究竟是什么原因造成的?我分析了以下三点。
一、传统差异,调研不到位
中西方文化仍然存在很大的差异,在很多习惯上思维上仍然有很多的不同,中国的企业想在海外开拓市场,必须要了解当地的文化习俗,按照当地的喜好区研发产品,改良产品,所以,当想要开展海外业务时,有必要进行全方位的调研,从方方面面上使自己的产品受到海外买家的认可。
二、语言不通
虽然英语作为世界的通用语言,英语也作为中国的第二语言,我们一直都在学习,但是语言是一个博大精深的内容,不是可以一蹴而就的,所以在语言上,我们可能存在很大的障碍,虽然我们的外贸人员都是精通外语的,但是可能在理解上仍然有偏差,毕竟我们的思维是有差别的,中西方的思维有很大的差别,就比如说中国的集体主义,而西方的个人主义,这些都会影响我们去理解。所以我认为语言不通也是赵承中国外商企业难以开展的一个原因。
三、投入有限
可能鞭长莫及,我们在海外拓展业务,换句话讲,就是在别人的地盘做生意,当然会存在很多的阻碍,我们的营销计划,营销方案在实施上可能有很大的障碍,没有办法像内地一样,有一个规范的营销网,所有的营销都在掌控之中。
中国作为一个制造业大国,我们拥有的优势主要还是人口的优势,而不是技术优势,所以中国的产品在海外可能没有很高的吸引力。所以中国的业务在海外越来越难开展。尤其在2020年,全球的经济都受到疫情的影响,每个国家都自顾不暇,根本没有办法去腾出空间来讲求合作,2020年,是全球经济的冰冻时期,每个国家,每个行业,每个人,都会觉得事业不顺,资本力量削弱。
但是值得庆幸的是,中国的疫情很快得到了控制,并且中国的经济也在有序的复苏,我国政府也在不断地做出努力,争取用下半年来赶超上半年的落差。我相信疫苗的研发,会使全球的经济逃出新冠肺炎的魔掌,毕竟世界是全球化的世界,闭关锁国早已被淘汰,只有每一个国家都发展的顺利,自己的国家才能顺利。希望2020年的下半年,是一个万事胜意的年代,所有的产业全部复工,一切都回到正轨。
股融易资讯今日话题
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英特尔资本对硬 科技 行业和企业出海的颇多思考
中国企业“走出去”已有数十年的 历史 ,尽管近两年受到地缘政治摩擦、新冠疫情等内外环境影响,但中国企业出海的势头依然不减。
与过去出海的生态不同,如今中国 科技 企业出海的数量和速度正在明显提升,去海外市场找寻新增量,成了许多 科技 企业的重要战略。
中国 科技 企业出海,背后投资机构的助力是重要力量之一。英特尔资本在这方面有着独特的实力, 并坚持为被投企业带来与众不同的帮助。
英特尔资本董事总经理、中国区总经理王天琳也对硬 科技 行业的发展有颇多思考。
他认为:
1.中国的硬 科技 创业正在迎来下半场,企业之间的并购整合会逐渐增多。如果说硬 科技 创业的上半场是“百花齐放”的状态,那么下半场就是向“集中力量办大事”的方向发展。
2.上半场的繁荣,离不开科创板的成功推出。接下来要大规模的推动资源整合并不是一件易事,最有效的办法之一是制定并出台相关的鼓励政策。
3.下半场出海找增量是一个重要方向,但不是所有企业都适合出海,企业要先把自己的本行做好做精,再考虑向外拓展,自然“水到渠成”。
4.除了具备一定技术优势、且有一定规模的企业,一些能够精确找到海外客户需求的“小而美”企业也能够在海外找到市场,“墙里开花墙外香”。
5.创业公司出海,除了要了解海外客户的真正需求,还要对产品的导入周期和验证周期有心理准备,同时要注意在当地的合法合规问题。
创业公司想要做出海,尤其是 科技 类企业,一定要注意几个问题:
第一,不要低估产品的导入周期和验证周期。对to B客户来说,这两个周期相对来说都比较长,尤其是体量比较大的海外客户,每一家都有自己独特的质量体系与做事规则。国内的不少创业公司是靠“天下武功唯快不破”成长起来的,这一招不一定适用于海外,所以一定要留出足够的时间成本。
第二,要了解海外市场与客户的真正需求。这听上去简单,但要分辨出客户的需求中哪些是真需求、哪些是伪需求,并不容易。团队的沟通能力也很重要,语言只是最基本的一项,还要对当地的文化和商业规则有真正了解,才能有所建树。
第三,要注意当地合规问题。每个国家和地区都有自己的法律法规。事先做好功课,其实成本并不高,会避免今后不必要的麻烦。
吸金狂热之后,肿瘤早筛的拐点来了
618的落幕,带来了产品大卖的诺辉 健康 近50%的市值上涨。但2022年,很少再看到肿瘤早筛的项目获得融资。
“手里压着至少10个肿瘤早筛项目的BP,却并不想出手。”就在1年多以前,这还是个魅力十足的赛道,由技术大咖组建的团队,即便产品尚未完全转化成型,也会被抢到一股难求。资本对技术的狂热总是先于市场,热度的退潮往往也比想象中快。
比如,去年末,热景生物受让成功研发出肝癌早筛产品的翱锐生物的超3成股份,动脉网从消息人士处获悉,此番退出的老股东意在保本。再如,本月初,艾德生物剥离从事肿瘤早筛业务的子公司,被外界戏称“带不动”。
没有严格意义上的肿瘤早筛产品,始终是这个行业底层逻辑里绕不开的硬伤。市场上热销的肿瘤早筛产品,本质上,是肿瘤辅助诊断产品在早筛场景中的应用。这些大多基于NGS、PCR等技术平台的产品,2~3年前陆续获批,而后新产品断层。在更深的应用层面上,关键的技术突破没有如约出现。
但肿瘤早筛的市场没有停止成长。从商业化元年走来,院内与院外的市场如何锚定,国内肿瘤早筛厂商们早已有了定论。从技术到产品的蜕变与腾挪,再也不是蒙眼狂奔,他们得以专注于自己的强项。而更重要的是,一些行业认知之争的尘埃落定,或许正在成为重新点燃肿瘤早筛市场热情的火种。
单癌种早筛的商业化之路并不好走。院外市场成熟度低,在巨头构筑的品牌先发优势之下,大多数扎堆的单癌种早筛产品很难拿捏市场份额。
自去年10 月份发布最新研究数据后,我们今年便推出了国内首款基于高通量全基因组测序技术的多癌种产品。
巨头们的纷纷入局,极大加快了泛癌种早筛技术的成熟速度,他们不断放出回顾性研究数据,来验证在研泛癌种早筛模型在筛查和溯源早期肿瘤中的潜力。
过去2年间,燃石医学的ELSA-seq技术、和瑞基因的HIFI技术、鹍远生物的PanSeer 、世和基因的MERCURY技术陆续公布了在与临床科研合作中产生的回顾性样本泛癌早筛数据,也都展示了比较理想的灵敏度、特异性表现。
与此同时,作为泛癌种早筛商业化前关键步骤的前瞻性研究,却鲜有好消息传出。
股融易资讯: 科技 、资本与经济动态
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中金公司:预计2025年国内新能源车热管理市场空间达521亿元
中金公司认为,宁德时代发布麒麟电池,该电池将水冷板集成为弹性夹层,实现支撑、缓冲、水冷、隔热四大功能。往前看,高倍率快充是车企及电池企业的重要布局方向,而快充对精细化热管理要求较高,将推动电池热管理系统持续升级。该机构预测,未来随热管理系统升级、新能源车渗透率持续提升,预计2025年国内新能源车热管理市场空间达521亿元。
中信建投:模拟芯片国产化率低,行业集中度低带给国产厂商机会
中信建投指出,预计中国模拟IC市场2021-2026年复合增速为7.85%。2021年中国大陆Top10模拟IC厂商收入合计约为22.86亿美元,占中国模拟IC市场份额比例为7.78%,国产化率仍处于较低水平。由于模拟IC产品类型多样,行业龙头TI的市占率为19%,远低于数字芯片龙头厂商市占率,给予国产厂商更大市场机会,并购整合、转型IDM大势所趋,本土厂商聚焦细分领域形成优势,有望成长为平台级厂商。
公募产品数量突破万只,规模重上26万亿元
在2022年上半年行情收官之际,公募基金行业迎来了又一里程碑时刻:基金产品数量超万只。此外,截至5月底,公募基金总规模再度突破26万亿元。在业内人士看来,公募基金行业未来发展空间颇为广阔,在经历快速发展期后,公募基金下一步需要思考的是如何实现高质量发展。
蔚来资本追加投资,优信正式签署1亿美元新融资协议
6月30日盘前,在纳斯达克挂牌的二手车电商优信集团公告称,正式与现有股东蔚来资本签署融资协议,蔚来资本以高级可转换优先股的形式,追加投资优信1亿美元。此前在5月16日,优信与包括蔚来资本在内的投资人签订了一份具有约束力的投资意向书。投资人在去年签订的3.15亿美金的融资交易基础上,同意再追加投资1亿美金优先可转换优先股的认购。
以下是【股融易资讯】为您整理的今日股权融资事件
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欢澄互娱获千万元 Pre-A 轮融资
近日,欢澄互娱已完成千万元 Pre-A 轮融资,本轮融资由泥藕资本领投,声网、欢乐泡泡跟投。
据悉,本轮融资将用于研发投入和市场推广。
歌锐 科技 获近亿元 Pre-A 轮融资
精准影像手术机器人歌锐 科技 (Great Robotics)已完成近亿元 Pre-A 轮融资,这是歌锐
科技 创立 1 年内的第 2 轮融资 ... 本轮融资由渶策资本领投,东方嘉富跟投,一苇资本担
任本轮融资的独家财务顾问 ... 歌锐 科技 是一家创新的医疗机器人公司,主要基于「精准
影像引导」手术机器人的核心技术平台,针对临床需求和痛点,开发手术机器人产品,
为客户提供「精准术中影像 + 智能软件 + 主从式力控多臂手术机器人 + 专有耗材 + 远
程手术‘元宇宙’」的 5 合 1 的平台化解决方案。
海峰思普完成数千万天使轮融资
近日,国产自主 PLM 产品提供商海峰思普完成数千万天使轮融资,由北京华天海峰和上海思普
共同投资。
海迈医疗完成数千万天使轮融资,华方资本独家投资
海迈医疗正式宣布完成数千万元天使轮融资,本轮融资由华方资本独家出资完成。
恩凯赛药完成逾亿元A轮融资,华盖资本领投
恩凯赛药由田志刚院士带领的核心技术团队组建,专注于以NK细胞为基础的创新细胞药物技术转化和开发。
2015年我国提出建设制造强国的战略目标,着重发展信息技术、高端装备、新材料、生物医药等10大重要领域和产业。这一目标能否实现,与中国企业能否真正“走出去”有着十分紧密的关系。
在近期结束的亚洲博鳌论坛上,中国向世界宣示了进一步扩大开放的决心和态度。“降低门槛”的“引进来”战略,与“一带一路”战略倡导的“走出去”相结合,构成了我国新时期扩大对外开放的两个支柱。
2017年世界经济总量增长速度达到3%,较2016年的2.2%有了很大提升,但整体上看,世界经济增长依然未能走出2008年经济危机的阴影。加上自2016年以来主要发达国家在贸易政策上的反弹,全球贸易面临巨大挑战,整个世界经济发展形势仍然不太稳定。
在当前国内外环境下,我们既要积极扩大开放,通过改善营商环境来有所选择地引进有利于我国制造业升级的外资外企,也要积极鼓励中国企业尤其是制造业企业积极参与国际竞争,努力开拓国际市场,大力提升中国制造的整体技术水平。
2017年,中国企业走出去经历了一定的回调,并获得了相应的巩固。从长远看,中国企业尤其是制造业企业加快在海外落地发展,不但可以通过落地投资来帮助所在国就业稳定,从而减少投资阻力,而且可以帮助平衡中国与部分国家的贸易,减少中国的贸易压力。
全球化智库(CCG)发布的《中国企业全球化报告2017》显示,海外政治风险、宏观经济风险、劳动纠纷风险、安全审查或政府阻挠风险等,是中国海外投资者面临的最主要的不确定因素。加强在这些领域的防范和应对,是保证中国企业成功走出去的关键。
具体而言,中国企业在走出去的过程中,采取“集群抱团”模式可以有效降低风险,利用规模优势实现在海外的成功落地和发展。例如,我国正在通过建立境外工业园区的方式,来构建企业“抱团出海”模式。截至2016年底,我国企业在36个国家建海外园区77个,其中56个在“一带一路”沿线国家。
另外,中国企业在走出去的过程中,也要积极谋求在全球产业链的顶端获得一席之地。中国企业要倾向于获得设计、研发、营销、服务这些高端的生产要素,来提高中国企业在全球价值链、产业链、物流链中的地位。
中国企业走出去的过程,也是中国标准走出去,积极参与制定中国企业“世界标准”的过程。2015年10月,我国发布了《标准联通“一带一路”行动计划》,在全球科技竞争日益加剧的今天,能否掌握国际标准的制定权,已成为衡量一国实力的重要指标。
以国际标准化组织(ISO)为例,它制定的2万多个标准,已被世界上大多数国家和地区普遍采用。截至目前,中国承担了ISO的50个技术委员会秘书处的工作,积极参与626个ISO技术机构的活动,占所有技术机构的89%。我国参与国际标准化活动虽已取得长足发展,但较之美、德、英、法、日等发达国家存在不小差距。我国GDP总量2015年居世界第二,国际标准化参与度却名列第六,与GDP总量居世界第四、国际标准化参与度位列第一的德国形成鲜明反差。
此外,谋求与欧美等发达国家的跨国公司进行合作,也是当前中国企业寻求在第三国发展的一条“捷径”。通过与这些经验丰富的跨国公司合作,可以有效规避一些潜在的风险,毕竟相比中国的企业,这些跨国公司已经在全球经营了数十年,甚至有一些是百年老店。
推动中国企业“走出去”,还要注重国际化人才的培养和使用。当前,国际化人才不足是中国企业进行对外投资、扩大国际化经营规模、提高国际化管理水平的主要制约因素之一。我们一方面应继续放开国际人才政策,为进一步吸引国际人才创造良好的环境条件。另一方面,企业自身也要具备国际化人才意识,注重培养具有全球视野且掌握语言能力、专业知识、行业规则的专业化人才,重构传统的人才培养战略。
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