海外网红营销:引爆品牌的新时尚
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2023-03-27
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2015年我国提出建设制造强国的战略目标,着重发展信息技术、高端装备、新材料、生物医药等10大重要领域和产业。这一目标能否实现,与中国企业能否真正“走出去”有着十分紧密的关系。
在近期结束的亚洲博鳌论坛上,中国向世界宣示了进一步扩大开放的决心和态度。“降低门槛”的“引进来”战略,与“一带一路”战略倡导的“走出去”相结合,构成了我国新时期扩大对外开放的两个支柱。
2017年世界经济总量增长速度达到3%,较2016年的2.2%有了很大提升,但整体上看,世界经济增长依然未能走出2008年经济危机的阴影。加上自2016年以来主要发达国家在贸易政策上的反弹,全球贸易面临巨大挑战,整个世界经济发展形势仍然不太稳定。
在当前国内外环境下,我们既要积极扩大开放,通过改善营商环境来有所选择地引进有利于我国制造业升级的外资外企,也要积极鼓励中国企业尤其是制造业企业积极参与国际竞争,努力开拓国际市场,大力提升中国制造的整体技术水平。
2017年,中国企业走出去经历了一定的回调,并获得了相应的巩固。从长远看,中国企业尤其是制造业企业加快在海外落地发展,不但可以通过落地投资来帮助所在国就业稳定,从而减少投资阻力,而且可以帮助平衡中国与部分国家的贸易,减少中国的贸易压力。
全球化智库(CCG)发布的《中国企业全球化报告2017》显示,海外政治风险、宏观经济风险、劳动纠纷风险、安全审查或政府阻挠风险等,是中国海外投资者面临的最主要的不确定因素。加强在这些领域的防范和应对,是保证中国企业成功走出去的关键。
具体而言,中国企业在走出去的过程中,采取“集群抱团”模式可以有效降低风险,利用规模优势实现在海外的成功落地和发展。例如,我国正在通过建立境外工业园区的方式,来构建企业“抱团出海”模式。截至2016年底,我国企业在36个国家建海外园区77个,其中56个在“一带一路”沿线国家。
另外,中国企业在走出去的过程中,也要积极谋求在全球产业链的顶端获得一席之地。中国企业要倾向于获得设计、研发、营销、服务这些高端的生产要素,来提高中国企业在全球价值链、产业链、物流链中的地位。
中国企业走出去的过程,也是中国标准走出去,积极参与制定中国企业“世界标准”的过程。2015年10月,我国发布了《标准联通“一带一路”行动计划》,在全球科技竞争日益加剧的今天,能否掌握国际标准的制定权,已成为衡量一国实力的重要指标。
以国际标准化组织(ISO)为例,它制定的2万多个标准,已被世界上大多数国家和地区普遍采用。截至目前,中国承担了ISO的50个技术委员会秘书处的工作,积极参与626个ISO技术机构的活动,占所有技术机构的89%。我国参与国际标准化活动虽已取得长足发展,但较之美、德、英、法、日等发达国家存在不小差距。我国GDP总量2015年居世界第二,国际标准化参与度却名列第六,与GDP总量居世界第四、国际标准化参与度位列第一的德国形成鲜明反差。
此外,谋求与欧美等发达国家的跨国公司进行合作,也是当前中国企业寻求在第三国发展的一条“捷径”。通过与这些经验丰富的跨国公司合作,可以有效规避一些潜在的风险,毕竟相比中国的企业,这些跨国公司已经在全球经营了数十年,甚至有一些是百年老店。
推动中国企业“走出去”,还要注重国际化人才的培养和使用。当前,国际化人才不足是中国企业进行对外投资、扩大国际化经营规模、提高国际化管理水平的主要制约因素之一。我们一方面应继续放开国际人才政策,为进一步吸引国际人才创造良好的环境条件。另一方面,企业自身也要具备国际化人才意识,注重培养具有全球视野且掌握语言能力、专业知识、行业规则的专业化人才,重构传统的人才培养战略。
数字经济正在影响着人们生活和工作的方方面面,对于企业来说同样也如此,当前,随着全球企业数字化转型进程的加快,越来越多的企业都在寻求更加宽广的全球化发展机遇,对于中国企业来说,在近些年数字技术的推动之下,“走出去”的愿望和需求变得越来越旺盛。
数据显示,中国对外直接投资流量和存量已经连续四年稳居全球前三的位置,有近八成的中国企业将会在未来维持或扩大对外投资的意向。由此不难看出,中国企业不断看好对外投资的前景和发展机遇,在很大程度上也正在带动中国企业实现全球化市场发展的进程。
事实上,中国企业在实现“走出去”的过程当中,也正在经历从“数字化出海”向“出海数字化”转变的过程,正是因为积极拥抱数字化技术,使得越来越多的行业和细分领域加入到出海大军当中,从而实现企业自身的产品升级和品牌升级,进而实现中国出海企业的“弯道超车”。
01 中国企业的出海实践
汇量 科技 (Movista)是一家围绕着应用开发者展开商业创新的企业,以推广和广告收入实现商业变现,公司从2013年创立之初开始就伴随着中国整体企业出海的浪潮,获得中国科技企业怎么出海了不错的市场发展机遇。
面对全球化的发展机会,汇量 科技 服务着大量的全球化客户,在中国、欧美、亚太等很多国家和地区均拥有数量庞大的客户与用户群体,从实际的产品品类上来看, 游戏 业务占到了目前汇量 科技 客户服务的60%-70%,此外在内容与社交、电商等细分领域当中,汇量 科技 也位居同行业企业前列。
在知名广告渠道公司Appsflyer发布的全球实力榜单排名当中,汇量 科技 旗下的在线程序公司Mintegral从用户留存维度上已经成为了排名前五的唯一一家中国企业。
值得一提的是,汇量 科技 是一家典型的成立即瞄准出海的中国企业,汇量 科技 副总裁奚原告诉笔者,在整个出海与业务 探索 的过程当中,汇量 科技 观察到了三个市场特点,首先是当时的出海企业同现在相比处于零星 探索 的阶段,从数量上来看相对较少中国科技企业怎么出海;其次是对于边缘市场来说,当时的开发者更多的分布在中国周边的一些国家,比如东南亚等地区,相对于主流的欧美以及日韩市场来说,用户还相对畏惧;第三是当时的中国本土市场还是一个增量市场,因此海外的收入对于大部分应用开发者来说是锦上添花的一件事,用户并不会花费太多的时间和精力在海外市场中。
对于汇量 科技 自身的业务来说,其主要的业务是集中在在线的广告平台当中,其中涉及到了大量的在线计算需求,这样一来,如何解决超低延时的问题从而满足广告的实时预测与广告的个性化推荐,无疑就成为了摆在汇量 科技 面前亟待解决的问题。
同时,以集聚成本优势的方式来满足超大规模的计算与分析要求,面对高标准、高要求,以及全球化业务自身的很多特点,使得汇量 科技 在实现自身业务 探索 与创新的过程当中,开始寻求利用云计算技术来满足自身日益增长的业务创新需要。
由于自身业务的快速增长,汇量 科技 开始快速将自身的业务搭建在亚马逊云 科技 基于全球化部署的服务器上,每天高达一千亿至两千亿的广告请求,使得汇量 科技 需要进行大量PB级模型的建模与校验工作,通过利用原生架构搭建出的基础设施,对诸如节假日等特殊时期带来的业务需求和业务压力进行有效应对。
此外,除了对于云服务在性能方面的应用需求,成本对于汇量 科技 的大量业务模型来说也同样至关重要。通过利用亚马逊云 科技 所提供的容器化、无服务架构演进等微服务,使得汇量 科技 可以有效提升自身对于资源系统的利用效率,通过运用灵活的架构模型针对客户的不同应用场景进行有效应对,从而帮助汇量 科技 实现了更加灵活、多变的创新服务能力。
02 亚马逊云 科技 做了什么
毫无疑问,企业客户出海的需求往往是多维度、全方位的,因此对于所提供服务的云计算厂商来说,需要从出海企业客户自身的业务属性以及企业的商业战略出发,着手于客户最根本的业务发展需要,从而更加精准、高效地帮助出海企业客户实现发展目标。
广告和营销 科技 产品的开发者技术服务平台,是汇量 科技 自身主要的业务发展方向,大多数的技术创新与服务落地也都围绕着这两方面进行展开,在亚马逊云 科技 所提供的安全合规服务基础之上,汇量 科技 相继完成了GDPR合规升级、ISO/IEC27001认证、SOC Type1和Type2报告。
通过隐私计算技术的融入,汇量 科技 结合第三方对广告投放效果进行优化,从而在保证客户数据安全的前提下,实现了广告投入效果的大幅度提升。出于汇量 科技 对于数据请求规模巨大、数据实效性要求高、数据稀疏性较强等特征和应用诉求,通过与亚马逊云 科技 进行深入合作,成功打造了专属的大数据机器学习平台,极大地提升了汇量 科技 的广告收入,能够轻松应对日均10亿台独立移动设备在线数据请求,高效处理超2000亿次的线上预测。
面对企业出海过程中广告业务的全球化部署需要,汇量 科技 在进行广告业务创新的过程当中,对系统的稳定性有着非常高的要求,在流量高峰出现的情况下,需要系统能够快速处理点击量的瞬间上升,这对于整个系统的可扩展性能力是一个不小的挑战。因此不难发现,利用云计算厂商所提供的技术服务可以帮助出海企业在降本增效方面实现更好的突破。
汇量 科技 从成立之初就始终跟进技术创新与发展的潮流,同时将技术创新与业务紧密贴合,在选准赛道的同时,也抓住了市场发展的红利,在与亚马逊云 科技 之间构建起的深度合作当中,除了对于资源与服务的全方位应用之外,汇量 科技 也正在尝试通过亚马逊云 科技 Marketplace为社区做出自身的技术创新贡献。
SpotMax就是汇量 科技 在去年做出的一款产品,利用Amazon EKS的容器管理等服务,结合汇量 科技 自身对于行业的洞察能力,从而能够更好地部署与管理容器集群,并且将这种能力通过亚马逊云 科技 Marketplace开放给全球的客户。
03 全面推进“All in Cloud”战略
奚原指出,客户对于汇量 科技 在业务创新过程当中的主要需求,集中在广告推送的精准度方面,例如地铁灯箱广告,如果需要进行广告更换,那么势必需要在地铁停止运行的时间段,对灯箱物料进行替换等线下操作,但是对于之前的一系列广告服务流程来说,从定向、媒体对接、出价、到实时竞价等不同阶段都是在线完成的,并且均在毫秒级时间内实现,可以帮助客户有效降低购买成本。而这一切业务操作的背后全部都是通过云计算来实现的,从价值体现来说,客户对于广告精准度、实时性等应用需求也能够得到有效保证。
毫无疑问,亚马逊云 科技 在汇量 科技 这些业务创新的背后,提供着基础架构层面的强力支撑,从而保证性能以及系统稳定性的持续推进。这也是汇量 科技 将自身业务全部上云的底气。
当前,随着汇量 科技 自身业务的快速增长,每日的平均广告请求量已经从2017年的180亿次增长至2000亿次,同时,随着海外业务的持续扩展,汇量 科技 自身的“All in Cloud”战略和系统架构正在发挥着重要作用,亚马逊云 科技 所提供的全球化服务正在帮助全球化业务飞速增长的汇量 科技 实现资源与业务规模的动态匹配。
广告行业客户的上云历程其实只是亚马逊云 科技 实现行业深耕与创新的“冰山一角”,利用更加领先、全面、安全的技术创新能力推动更多的企业实现出海,进而带动不同地区经济的快速增长,是未来云计算技术进行行业深耕的重要突破点,同时这也是亚马逊云 科技 身上所肩负的创新使命。
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