跨境电商卖家注意！又一个千亿级蓝海市场出现了

跨境电商卖家注意！又一个千亿级蓝海市场出现了

近几年，意大利电商市场迅速崛起。

根据欧洲支付巨头Nexi的研究数据，意大利已经成为欧洲第二大电商市场，2021年电商平台销售额达到了1867亿欧元。目前的意大利电商市场具有广阔的发展前景，可谓是下一个蓝海市场。

2022年意大利的电商渗透率增长的非常快，此前意大利的电商渗透率在欧洲的排名非常靠后，但是在2022年其电商渗透率上升到了第五。有59%的意大利人在过去一年至少网购过一次，对比排名第四的西班牙相差4%。

根据研究报告数据显示，预计到2025年，意大利的电商渗透率将会超过70%。

2022年，意大利的网购消费者数量位居欧洲第四位，总数已经达到了3700万。目前在欧洲市场网购消费者数量最多的是德国，共有6450万网购用户。排名第二位的是英国，网购用户有5520万，排名第三的是法国，网购用户有4850万。

在意大利市场，线下实体店有65%的消费者在付款时会使用现金。由此可以看出，意大利市场的数字化程度仍然不够高。

究其原因是，意大利的公司规模一般都比较小，大部分的零售商都将重点放在线下实体店，线上的业务只是作为实体店的补充，而且大多数的意大利零售商并没有整合全渠道的服务。

疫情之后，意大利人的消费行为也发生了转变。在2020年年初，大约有21%的消费者在线下实体店购物时曾经使用过零售商的应用程序或者网站。在2017年，这一数据仅有15.7%，意大利消费者从单一的渠道转向了混合使用的渠道。

意大利线上和线下零售也在逐步整合，其中时装是整合的比较成功的品类之一，有40%的消费者可能会在线下选择商品，然后通过线上平台下单。或者在线上选择商品，在线下实体店试穿之后下单。消费品则不同，有75%的意大利消费者会优先选择线下来购买消费品。

近年来，意大利电商市场正处于快速发展阶段。对于想要开拓新市场的卖家而言，意大利是个不错的选择。

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