跨境电商品牌出海如何实现海外品牌本土化出海

跨境电商品牌出海如何实现海外品牌本土化出海

武汉星起航跨境：跨境电商品牌出海如何实现海外品牌本土化出海

近几年，出海一直是企业间的热门话题。疫情的影响、国内市场的饱和，加之政策的推动，让越来越多的企业开始进军海外市场，根据统计，2021年跨境电商进出口规模达到1.98万亿元，同比增长15%，跨境电商行业渗透率达36.32%。

品牌是企业成功的关键，尤其是在全球市场上，一个强大的品牌可以让你在众多竞争对手中脱颖而出，推动用户对产品或服务的需求，提高潜在客户的品牌意识。然而，想要成功打造品牌并提升国际知名度不是一件容易的事。品牌出海成功与否，直接的体现是国外的潜在客户对品牌能否树立起良好的影响，明显的好感。品牌出海营销过程中，想要让品牌更好地完成出海，除了推广营销渠道以外，品牌形象的展现也非常关键。

品牌定位就是定义品牌在目标受众心中的独特地位，区别于竞争对手的、独特的识别方法。关键是能否找到行业内市场需求的差异，进行差异化经营，从而指导企业的产品开发和营销计划。是所有产品营销的基石。好的产品会产生口碑效应，大大降低营销难度。如果产品不好，后续的一切运营都是空中楼阁。就算宣传做得再好，崩盘也只是时间问题。完美日记就是最好的例子。

在做品牌之前要对产品的使用人群特征进行调查。基础属性：地域、性别、年龄、学历、职业等等。个人特点：兴趣爱好、消费习惯等。

品牌建设其实就是一个抓住客户心智的过程。通过定位，塑造用户心目中的形象。有两个方面：主要内容和载体。通过图片、文字、视频等内容，将公司的核心竞争力、产品优势、案例等信息传递给客户；内容制作的主要原则是创造能打动客户的内容，有代入感才能产生共鸣。载体主要是品牌官网、电商平台、社交媒体主页等渠道。建立的过程就是打动买家，将内容与载体结合，完成品牌建立的全过程。

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