如何制定有效的海外营销规划?| 海外营销规划 | 优化全球市场的关键步骤
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2023-03-25
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前段时间,马发文称,腾讯营收和利润增速放缓,他也相信可以换挡创造更高质量的发展,逐步建立包括服务器、操作系统、芯片、SaaS等完整的自研体系
腾讯的变动是好事,但作为 历史 上第三次大的组织调整,我感觉会比前两次变动更难。首先,变革的时间来的有点晚,整个行业的竞争已经非常激烈,错失了先发优势。
其次,相比其他大厂,鹅厂的新能力模式还是需要更多的辅导班,想做的门槛也不低,需要公司耐心爬坡填坑。所以腾讯现在陷入困境,未来能否继续保持优势还是未知数。
腾讯换挡的挑战
腾讯面临的困难不仅仅是研发,在最近的财报中,腾讯的营收不仅停止了增长,净利润也出现了下滑。财报显示,腾讯第一季度实现营收1354.71亿元,同比持平,环比下降6%;净利润234.13亿元,同比下滑51%,环比下滑75%。
非国际财务报告准则(Non-IFRS)下,净利润255.45亿元,同比下降23%,环比上升3%。事实上,腾讯经过这么多年的持续高速增长,今年第一季度净利润大幅下滑并不奇怪。此前,腾讯专注于ToC业务,包括手游《王者荣耀》和微信。
但随着移动互联网的红利退去,想要延续原有的商业模式,就必须进一步拓展海外市场,以寻求市场份额和活水的快速增长,或者在创新产品上加大研发力度。数字经济时代,ToB业务成为互联网平台突破性增长的关键因素,腾讯需要调整原有的商业模式。
如果真的要完成芯片、操作系统、服务器、SaaS的自研,腾讯的RD费用无疑会高于华为。不过目前阿里加腾讯的RD费用还赶不上华为。
过去十年,华为在研发方面的投入超过7200亿元。截至2020年底,华为在全球拥有10万+有效专利,其中90%以上为发明专利。
无论是5G网络还是半导体芯片,都已经做到了全球领先,这种技术差距不是短时间能弥补的。
阿里做了自己的阿里云、数据库、risc-v芯片,腾讯基本是从零开始。
幸运的是,腾讯的RD费用和团队正在不断改善。
据了解,2021年,腾讯RD投资达到518.8亿元,是2018年的两倍。RD人员数量同比增长41%,RD团队持续增长。新增RD项目6000多个,较2020年增长51%。
腾讯如何换挡?
随着国内互联网流量的高峰,出海成为互联网大公司的关键词之一,腾讯也不例外。
就求变现状而言,必须走向海外,创造利润,反哺国内 科技 研发。越早完成海上业务,越能抢占行业话语权。
在腾讯的财报中,国际市场收入已经成为 游戏 业务的重要组成部分。去年腾讯 游戏 国际市场收入占比26%。今年第一季度,这一收入同比增长4%,至106亿元。
除了加速出海,完善自研生态也是腾讯换挡的必经过程。
芯片方面,面向AI计算、视频处理、高性能网络三大场景,腾讯拥有自主研发的AI推理芯片紫晓、视频编解码芯片沧海、智能网卡芯片凌轩,产品性能业内领先。
同时,腾讯与多家芯片公司深度合作,开发自己的星海服务器。结合云计算丰富的场景,整机性能业界最强,可靠性翻倍。过去一年,星海快速迭代,支持全平台、多场景,规模增长400倍,成为行业增长最快的服务器产品。
与此同时,腾讯SaaS的生态布局不断完善。在千帆的生态中,近百家SaaS厂商GMV超过百万。千帆的企业应用连接器产品不断迭代,帮助企业突破应用壁垒,服务于工业、教育、零售等领域的众多客户。
如果真的做了自研,腾讯就拿到了未来十年的船票。如果不做,腾讯也会面临很大的困难。从这里也可以看出,它没有十几亿用户也可以高枕无忧。
逆风的方向更适合飞行。换挡速度更快的腾讯,基础还是很扎实的。至于能不能成功改变,这个问题还是留给时间吧。
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