Facebook广告设定方法

Facebook广告设定方法

Facebook广告设定方法

1、空投

一个品类跑起来了之后，我会同时尝试 a、不断测试能出单的兴趣，b、类似受众，c、空投 ，通常空投的表现都不会让我失望。

在后期Facebook pixel 养起来后，空投的效果甚至比类似受众好，而且因为是空投，CPM相当低。

根据蛮多数据不错的facebook投手的反馈，他们在测品的时候直接就用上空投。总之，大家可以试试。

2、投兴趣

用兴趣去设定受众的范围是我们最基础的广告跑法，在此不再赘述。不过可以参考以下几篇文章，相信对你很有帮助。

核心受众和相关受众怎么选择

跑Facebook广告的基本手法

3、类似受众

这个也是老生常谈，不做细聊。通常我们如果跑广告用的是视频素材，那么用的比较多的自定义受众有看视频75%，95% 的受众；如果是图片或者不想用视频，但是购买人数没那么多，可能就用add to cart这些；如果出单比较多，当然是用购买做自定义受众比较好。

然后我们可以多尝试1%-10%之间的类似受众，有的时候，1%反而不好用。

4、客户名单

我是在跑的两款产品出单数据都不错的情况下把后台的订单数据调取了出来，然后做了一个客户名单的类似受众。

效果的话：一款产品效果很好，后期我就一直用这个客户名单做出来的类似受众，基本不用兴趣也不用空投，出单就不错；另一款产品就不太行。所以，这东西，我们要多去测试。人家说好或者不好，都是人家的。你自己的话，自己测试了才算数。

然后根据群里一部分人的反馈是：效果好像不太好。但是我觉得很大可能是因为数据不够多的原因。比如我的一款产品，从后台调出来的数据是2000多单，把数据上传上去后，facebook做出来的自定义受众只有不到1000。如果是这样，那么用这个自定义受众做受众源，做出来的类似受众就没那么精确。

大家如果跑一款产品，在出单还不错的情况下，不妨尝试下用客户邮箱做自定义受众，然后用它产生的类似受众去跑跑。

特别是针对垂直站，某款产品的订单的客户邮箱，完全可以用来做类似受众跑另一款产品。

二、Facebook再营销

1、自定义受众

其实讲这个呢，我们要搞明白“自定义受众”和类似受众“的区别。

如上图，我们通过上面的一些方式获取一些自定义受众，一般 “网站”，“客户名单”，“视频”这三个方式我们用的比较多，获得的用户也一般看过我们的广告的人，这部分人是“自定义受众”

这部分人数据源越大，我们投放广告所针对的受众就越精准，毕竟足够多的数据可以让Facebook知道有哪些特征的人更可能买你的东西。但是一般情况下我们的数据源还是有点少，可能也就1000+

所以我们需要做“类似受众”，获取更多的受众范围去跑广告。但是“再营销” ，我的理解是针对我们的“自定义受众”而言的，因为他们才是看过我们广告的人。

所以我把“类似受众”放到了facebook广告营销的范围，而“自定义受众”放到Facebook广告再营销的范围里。那我们去做“看过我们广告的自定义受众” 的营销时，这个数据最好大一点，比如有6k+的人，这个广告的效果才好一些。

如果这批受众没那么多，那我们既可以针对那些page view/view content/add to cart等用户，集中到一起试试。

之前蛮多人问我是针对这些人，是不是要做一个特别醒目的广告，比如直接放一张图，上面是这款产品，然后图上是大大的60% OFF 什么的。我自己实操+咨询别的投手之后，给出的建议是：如果懒点的话，没必要。还用原来的广告也可以，或者新的视频图片也可以

通常我们的做再营销的时候，可以先把两批受众选出来：

然后跑广告的时候：

这样就可以针对那些和我们之前投放的广告有互动，但是最终没有购买的人再做一个“提醒”，那么这群人购买的可能性会比其他的受众购买的可能性更大一些。

设置Facebook自动优化规则：

1.前往FB广告操作后台

2.选择一个或多个行销活动/广告组合/广告

当你的广告成功通过审批和刊登后，你可以随时登入广告管理员观察广告的成效，并根据基本的数据来决定是否需要调整广告的设定或直接暂停表现不佳的广告。以下提供几个重要的数据指标，让大家多了解和关注自己的广告成效。

● 转换：有多少用户执行了所需的操作。例如当一名访客转换位顾客，完成交易就算是一个转换。

● 接触率：有多少Facebook用户看到您的广告。

● 成本：通常是以每个广告行动成本来计算。这样会让你知道你需要花多少钱来让Facebook用户执行你所需的操作。

● 频率： 广告显示给用户的次数。

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