如何制定有效的海外营销规划?| 海外营销规划 | 优化全球市场的关键步骤
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2023-03-17
亚马逊弄丢了你的存货怎么办?
下面所说的是基于一个真实的故事。 人物名字和细节有所改变,以保护无辜的人。
加里正在为大多数亚马逊卖家梦想的销售季做准备——那就是假期!
他9月份的销量一直很稳定,但他知道,在11月和12月,他的产品销量会有提升。 所以加里在提前做准备。
10月初的时候,加里已经为了节假日在电话中与供应商额外订购了1,000个产品。 他最大的担忧之一就是当订单开始涌入时,自己库存不足。
加里知道他的产品的生产时间是4到6周,所以在10月份采购,他就能保证假期到来的时候,自己的库存是满的。
所以当加里在11月中旬收到供应商的运输单,表示他的产品已经送到亚马逊的仓库时,他非常激动。 现在唯一要做的事就是,坐下来经营这个假期的销售!
但是一个半星期后,加里注意到了一些反常的事。 尽管亚马逊显示新货已经交付给亚马逊配送(FBA),但他的库存数量并没有改变。
由于黑色星期五就快到了,他决定调查一下这件事。
加里打给亚马逊支持中心,对方表示这件事只有等调查文件下来了才能得到解决。 48小时内,他应该会收到回复,这样问题就能够得到解决。
加里耐心等待了两天,但第三天仍然没有回音,于是他决定回电。 跟几处不同部门通过电话后,加里得知亚马逊并未找到他的新货。
他的货丢了,需要五天的时间才能弄清楚它们在哪里。
加里感到困惑、生气而且害怕。 黑色星期五以及整个假期就要来了,他的库存却在迅速减少。
加里到底应该怎么做?
残酷的事实
残酷的事实是像加里这样的故事一直在发生。 亚马逊是一家大型公司(保守说法),其正在协调处理大量的商品(新的保守说法!)。 因此,存货可能会混淆,甚至丢失。
更糟糕的是,你能做的事并不多。我的朋友,这就是你手里的牌。 相信我——你可以打电话、发电子邮件、与其交谈、诅咒对方、在杰夫·贝佐斯的巫毒娃娃上扎针,但这些都不能加快处理进程或者改变结果。
亚马逊是这里的大人物。 而你不是。 虽然这并不是他们想要传达的信息,但似乎在整个过程中,这条信息会不绝于耳。 再一次,相信我——没有你,他们仍然做得很好。
如果弄丢了你的存货,亚马逊会怎么办?
好吧,答案很简单——他们会赔偿你。
等等! 别太激动。
事情并没有那么简单。 但是一般来说,如果亚马逊不得不承认自己弄丢了你的商品,那么他们会将赔款打进你的账户,赔款是他们弄丢的产品的单价减去亚马逊服务费所得。 所以如果你的产品单价是20美元,而他们丢失的数量是500件,那么他们会在10,000美元减去亚马逊服务费的基础上对你进行赔偿。
接下来就是不太让人激动的部分了...
亚马逊需要多久才能找到你的存货?
好吧,答案依然很简单——他们想要多久就有多久。
事实上,亚马逊可能会告诉你,他们需要48小时,或者还需要3天,或者还需要5天,或者还需要一个周,但最终,他们可能会在眨眼间就越过了截止日期。
相信我,我很了解这事。
再提一次,他们是一家拥有成百上千万产品的大型公司,在试图找到你那500单位的货物。 你的事不会出现在他们待办事项的顶部。
我并不是说亚马逊在背后真的这么想。 这只不过是事情的真相。 他们的确是在寻找你丢失的货物,但他们并不会像你一样不分昼夜地处理这件事。
由于这篇文章会道出事情真相,所以让我说得更现实一点吧...
我们假设,经过了磨人的3个星期,亚马逊被迫承认自己确实弄丢了加里的货物。 他们统计了加里丢失的数量,乘以其商品单价,接下来的事你就知道了,加里会获得亚马逊10,000美元的赔款(减去服务费用)。
好吧,至少加里的损失得到了弥补,对吧? 现在加里可以把这笔钱用于重新采购,甚至购买新的产品,对吧?
也不一定。
你看,如果有一天亚马逊在清理仓库的时候,发现了加里丢失的货物,那么他们可以通过从下次款项中扣除的方式来撤回那10,000美元的赔款。
(如果我们因为丢失了您的货物而进行了赔偿,货物找回后,或者如果证实我们进行了错误赔偿,我们可以:
l 用找到的货物抵消日后您针对该货物所提出的任何赔偿,或者
l 撤回打到您账户的赔偿金额)
那么亚马逊需要多久才能找到那些货物呢? 很明显,这项具体政策并没有包含这条信息,所以没有人能够确切地回答这个问题。
但事实就是,加里可能在11月份获得10,000美元的赔款,而在12月份又损失掉了,因为他的货物找到了。
相信我。 我很清楚这事。
为什么如此残酷
最初,你可能会认为,这件事真正让人痛苦的是产品损失了利润。 加里暂时损失了10,000美元。
但即使这种情况很糟糕,真正遭殃的是库存。
想想加里的情况。 在等亚马逊的结果时,加里能做什么? 他的库存快要用尽了,而节假日已经来临。
我们假设,加里打给他的供应商,并且请求在两周之内将产品送达。 即使有可能,他仍然失去了两周的最佳销售期。
最好的情况是,加里可以在两周内补给新的产品,并在一周之后得到亚马逊为丢失存货而赔偿的全额赔款。 在这种假设下,加里并没有太多的损失,因为亚马逊的10,000美元赔款就相当于过去三周内卖出了500件产品。
但请记住一点,因为亚马逊的赔款政策,加里并不能确定,这10,000美元是否会留在其账户中。
但是为了不引起争论,我们假设,加里能够打给其供应商,并在两周内加购了500件产品。 而在这两周内,加里很高兴地看到这批货已经进入了其库存。 棒极了! 他已经为12月份的销售备好了存货。
但此时亚马逊发来邮件,告诉加里他们已经找到了他丢失的货物。 现在这批货已经添加到他当前的库存中了。
这件事是好是坏?
现在加里拥有足够的库存,这是好的。 他暂时可能不用再进行订购了。 但是请注意,现在加里的两次订购非常接近,这意味着他将面临两笔巨款,而这两笔巨款也很有可能拖欠
看到问题了吗? 当你才开始上路的时候,资金流转是主要的问题,加里这样的情况会是资金流动部门的噩梦。
这就是为什么将利润早些重新投资到你的业务中会这么重要。 你可以收听Sellercast的第34期,里面Jon会讲到,全职工作的同时,1年之内创建7位数的电子商务业务,如果你将重点放在业务增长上面,这样可以得出你能用于业务再投资的最大值。
你不应该做的事
1.不要等待。 如果注意到你的货物已经发到亚马逊仓库,但是并没有在库存中显示,那么立即发电子邮件,打电话或者与卖家支持中心的人员交涉。 这样你可能会为自己省下宝贵的时间。
2.不要失去理智。 我知道你会很生气,会感觉受到了欺骗。 我并不是说你不能在电话或电子邮件中表达愤怒和受伤, 但是你不需要在亚马逊的工作人员面前大发脾气。 相信我,你需要他们的帮助,发脾气只会害了你。 这样并不能加快处理进程或者改变结果。 你就像一条小鱼,想要威胁一条巨轮。 他们根本不会理睬你的警告。
3.不要让自己的库存太少。 有时候,销量会意外增加,而你控制不了,但是用尽一切可用的办法,也不要让自己的库存殆尽。 尽可能保持充足的库存,避免在紧迫的期限内交货。
4.不要去杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)门外咒骂,并朝其窗户扔你的产品。 这不会有好结果的。 相信我,我很清楚这一点。
(关于这一点我只是开个玩笑,我并没有做过这事)
你应该做的事
1.有所行动。 当你开始试着解决货物丢失的问题时,在某种程度上,你会感觉离开了亚马逊寸步难行。 你会因为得不到回复,看不到行动,得不到关注而感到沮丧。 但是不要放弃,继续打电话,发电子邮件,与客服人员交涉。 这句古老的谚语是有道理的——无声无息,亦无所得。 让亚马逊知道除非问题得到解决,否则你不会放弃。
2.快速与供应商联系。 如果你与供应商的关系良好,在亚马逊确认你的货物丢失后立即与他们联系。 你可能不需要立即下单,但是继续沟通,向他们解释一下你的情况。 然后,如果几天之后你确定需要重新订购,他们就会明白你的货需要快速周转。
3.发电子邮件到杰夫的邮箱jeff@rir_h=qnhi。 这个没有保障,但有些卖家通过直接给杰夫·贝佐斯发电子邮件取得了成功。 当然,“直接”并不是真正的直接,但一些卖家采取这个方法后,问题都得到了更快地解决。 说实话,从以往经验中我并不知道这是否有帮助,但是试试总没有害处。
4.使用客户支持调查。 每次亚马逊调查结束后,你会收到一份客户调查问卷,询问你对其服务的评价。 不要忽略这个步骤。 让亚马逊知道你的经历,以及这些经历带给你的感受。 如果调查需要很久才能得到处理,表达出你的失望,并说明这种情况如何影响到了你的业务。 越多亚马逊卖家站出来发声,亚马逊通过想出未来的解决方案而做出回复的机会越大。
结语
丢失亚马逊存货是卖家最沮丧的经历之一。 但最糟糕的绝对是,你不知道应该做什么或者可能的结果是什么。 希望本文能让你更清楚这两个问题。
你要做到意志坚决而富有耐心,有所行动而给予尊重。 为长远打算,做事按部就班,这样会加快处理进程。 你可能是茫茫大海中的一条小鱼,但是,泛出你能泛出的最大涟漪吧。
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