OPPO案例分析|建设品牌海外的思想领导力

OPPO案例分析|建设品牌海外的思想领导力

2019年6月，我们与OPPO展开了文案撰写方向的合作。OPPO的数字营销团队需要一些海外本土化的长篇博客和网页内容输出，来补充他们的常规新闻发布。

我们对文章的定位并不是简单地去报道OPPO生态系统的最新进展，而是基于品牌声音，向OPPO受众传递品牌观点。帮助OPPO成为真正的行业思想领袖。

▌方案详情

在最开始的3个月，我们为OPPO撰写的内容主要是围绕科技技术本身，为了丰富文章的内容，也做了一点点的延展。最终确定了Reno相机、Reno游戏、OPPO的屏下相机技术以及5G和体育作为OPPO的内容编撰主题。

三个月后，我们对于文章的表现效果进行了阶段性的数据总结与分析。

数据表明，有关Reno相机和OPPO的屏下相机技术的文章在总流量和总体投放方面都要优于其他几个主题，5G与运动主题的表现较差。

我们的建议

针对表现好的两个主题要继续寻找创意角度，用更多的创意角度来展示与相机相关的功能和新闻。对于表现不佳的5G，还需要继续投入一些精力，因为它是大环境趋势，虽然目前的表现不是特别好，但是继续围绕此主题发表文章有助于建设OPPO的思想领导力。

我们对文章的长度也进行了分析，发现文章的长短对于页面的浏览量和参与度没有任何重大的影响。但是短篇文章的平均综合浏览量较高。从最佳效果的角度出发，我们会在接下来的时间增加每月发布文章的数量，但是会减少文章的字数与长度，以最大限度的提高文章的访问流量和参与度。

然后我们调整了一下内容方向，编写了一系列与OPPO品牌和产品相符的文章内容。包括创作者内容、5G/物联网、摄影、游戏、AR、Reno系列、Find X2系列、技术分析、内部构造和#OPPO粉丝观点等。

由于OPPO是以先进的技术和精美的拍摄功能而闻名，因此涉及到OPPO拍照功能和OPPO技术的文章最受大家欢迎。这是OPPO最擅长的领域，也是OPPO受众最感兴趣的地方。

在众多的社交媒体平台上面，LinkedIn的效果最好。我们在LinkedIn上发布的针对早期用户、内容创作者和商务专业人士的技术分析和内部构造主题受到了用户的欢迎，并且还非常匹配OPPO的品牌识别。

#OPPO粉丝观点、拍摄和创意文章中不仅有专业人士参与，还有使用OPPO产品的普通用户，他们带来了许多令人惊艳的创意内容和有趣的想法，迅速拉近了OPPO的粉丝距离，获得了粉丝喜爱。

▌营销成果

在1年多的合作里，我们为OPPO持续不断地更新了70+ 的短篇和长篇思想领导者文章，每月浏览量10000+，平均转发量60/篇。极大的推动了社交媒体上OPPO目标用户的参与和分享，得到了来自全球媒体的高质量逆向链接，包括CNN、Gizmodo、Interesting Engineering等。

在文章的合作基础上，我们还与OPPO的其它团队达成了合作，为OPPO制作了高质量的产品页描述，突出他们新发布机型的主要更新和特点。我们还为OPPO的产品视频制作了配音脚本。希望在未来，我们还有更多的领域可以继续合作！

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