深度分析亚马逊品牌备案

深度分析亚马逊品牌备案

随着消费者对产品品质的追求，品牌卖家的产品越来越受消费者的青睐。如今，亚马逊卖家纷纷开展了商标注册的工作，那么，完成了商标注册就等于完成对品牌的保护吗？当然不是！还需要进行亚马逊品牌备案。

为什么要进行亚马逊品牌备案？

第一点，保护自主品牌，防止他人跟卖。相信大家都知道被跟卖会有什么影响，当你辛苦建立了热款的listing，很多人就会借你的listing增加自链接，增加他们的曝光及流量，这种情况对你listing的影响可想而知。如果产品有了商标注册和品牌备案，当发现产品被跟卖时，那么通过Amazon Seller Support进行检举，亚马逊会对跟卖卖家给以警告，甚至移除其销售权限。

第二点，商标备案后，发布产品也就不再需要UPC码，可直接批量上传用GCID来发布产品。简单来说，UPC码是需要购买的，而GCID是亚马逊自动为商品分配一个被称作“全球目录编码”的唯一商品编码。备案通过后就能通过GCID码免费上传产品。

第三点，对产品拥有更多的编辑权，当Listing被人跟卖，并且对方卖家级别高，而你的buy box很低的时候，对方就有可能拥有产品编辑权，他可以更改你的链接和产品资料。若在亚马逊后台品牌备案后，就可以有效地防止。

第四点，A+页面。所谓A+页面，就是图文版商品详情，完成备案的卖家即可使用A+页面进行编辑商品信息。

那么如何去进行亚马逊品牌备案呢？

首先条件是拥有自有品牌或者授权品牌，所需材料的话，最近有关注备案政策的卖家也知道，到现在为止也没有一个标准的说法，谁也不敢打包票说怎样做能百分百成功备案。最近我们小老板在帮助亚马逊卖家进行品牌备案后，总结了一些情况。

1.商标需要R标，也就是说提交美国商标注册局8~10月后，才能进行品牌备案，当然，目前来说，欧洲站可以用TM标进行备案。

2.商标必须是文字类型，建议是用标准字体，不作任何美化处理。

3.实物和包装的图片材料需要有真实的logo印在上面，不能通过PS把logo打上去。

4.品牌故事，注意这并不是简单公司介绍，需要写得高大上一点，内容包括

品牌在哪个国家或地区注册；

团队有多少人；

产品的设计和开发理念与别人有什么不同；

客户群在哪里；

能够为Amazon买家带来什么价值

5.社交网站主页，如facebook，YouTube等等，这个是非必需的，但是提供的话会更好。

6.需要一个品牌独立网站

而备案网站需要注意的一些问题。

第一， 产品需要4~8个，在纯颜色的背景下拍摄产品图片，产品和包装都需要印有logo，图片尽量不要PS处理

第二， 需要一个企业邮箱

第四， 网站上要有品牌故事

第五， 产品尽量设置Buy at amazon

独立网站除了进行亚马逊品牌备案外，还有什么好处呢？

第一、作为品牌展示的渠道，而且网站上有“buy at amazon”的选择，间接性能提高亚马逊的流量。

第二、就是风险分摊，有效避免amazon、速卖通等平台限制。现在各大平台都对卖家店铺增加更严格的要求限制，例如去年的平衡车事件，又例如上个月速卖通对鞋类目、婚纱礼服类目和手机数据线行业进行品牌封闭管理，意思就是不给销售这些产品。还有最近比较火的指尖陀螺，可能也会因为存在安全隐患被禁售。如果有一天你的产品也同样因为平台的封闭管理导致不能在平台上继续销售的话，那么你还能通过独立网站，把产品销售出去。

第三、节省佣金，平台收佣金众所周知，而独立站在为你带来利润的情况下省去平台收取的佣金，提高利润空间。

最后就是能客户积累，因为亚马逊平台是无法查看客户的邮箱，而独立网站能够把客户的邮箱进行记录，后续能通过邮件形式进行二次销售。

说到这里，可能有部分卖家就会有一个疑问，独立网站如何带来流量？

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