《一年新增3400万中东北非用户 斋月营销不能漏掉Snapchat》

《一年新增3400万中东北非用户 斋月营销不能漏掉Snapchat》

4月24日，占世界1/4人口的穆斯林世界进入斋月。对于穆斯林来说，斋月是一年之中最吉利、最尊贵的月份，尽管白天不能饮水进食，但人们通常会在这个月购买更多、更优质的食物和服饰以表庆祝，或为斋月后盛大的开斋节做准备。

正因为此，在穆斯林聚集的中东和北非地区，斋月通常是消费者购物的高峰。Snapchat此前在沙特阿拉伯和阿联酋的调研数据显示，该地区的snapchatters中，有40%以上的用户计划在斋月期间购置新的服饰，50%以上的用户计划提高食品支出。

消费旺季也是商家扩大促销、营销的良机。2019年斋月期间，Snapchat在海湾地区的日均用户时长增长了1个小时，用户观看Discover频道定制视频内容的时间比平时高出20%。

值得注意的是，平时用户的上网高峰时段往往是晚上九到十点，而斋月期间由于人们日落之后才可以开始正常进食及娱乐，到夜间进入一天中精力相对充沛的时间，用户的上网高峰也延长至凌晨时段。根据Snapchat历史数据，斋月期间在凌晨3点到6点进行在线促销和推广活动，效果比平时更好。

今年1月，Snapchat在中东和北非地区的用户数同比新增3400万，增长率达到50%——Snapchat已经成为中东地区最重要的网络平台之一。那么，要在斋月期间抓住Snapchat的流量红利，广告主应该注意些什么呢?

首先，斋月营销需要有针对性地精挑细选，并不是所有品类都适合在这个月加大线上营销。

百度是Snapchat在大中华区、日本和韩国的广告客户代表，根据百度海外营销平台MediaGo公布的数据，2019年斋月期间，女性选品占比远高于男性选品占比。

女性品类中又以女装为主，占比93%，其余如鞋帽、美妆、箱包、孕妇装等占比较小；有趣的是，女装选品中连衣裙备受青睐，修身连衣裙、布质闪亮的裙子和休闲连衣裙都是主打款，部分清凉的短款上衣也有不错的表现。

男性选品方面，男装和男鞋的占比较高，分别为45%和31%。男性选品风格上主要为年轻化、颜色饱和度高的时尚潮流品类。值得注意的是，部分潮流配饰或创意品也有较好表现。

此外，耳机、手机壳等手机外设产品，以及智能手表等科技感强的产品也在去年斋月期间有不错的表现。

母婴、童装、男鞋、美妆几类产品表现居中，属于市场竞争不大，比较值得测试的品类，而家居、DIY饰品、皮包等品类目前市场竞争小，潜力巨大，值得挖掘。

其次，对于穆斯林来说，斋月神圣不可侵犯，因此斋月相关的风俗禁忌也需要格外注意，比如鞋子在伊斯兰教文化中为不洁之物，不可与清真寺图案放在一起，也不可以和食物同框，再比如斋月元素和脚同框时，一定要在脚的上方等等。

Snapchat刚刚在不久前公布了2020年一季度财报，全球用户数量同比增长了20%，达到2.29亿，营收增幅更是高达44%。

今年的斋月碰上全球疫情肆虐，势必会对许多广告主的营销活动产生影响，在准备投放时务必提前做好功课，抓住Snapchat快速增长的红利，才能事半功倍，转为危机。

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