Facebook推出新功能，卖家要哭了！

Facebook推出新功能，卖家要哭了！

Facebook此前宣布将推出一项允许用户删除站外活动的新功能，比如在亚马逊、塔吉特上的浏览历史等。这意味着相关数据如果被用户删除将不能为商家所用，Facebook上的广告就没那么精准了。

很多Facebook用户都碰到过这样的事情：用户在网上寻找一份完美的礼物，当他去Facebook的时候，会在动态中看到他之前浏览过的东西的广告。他在亚马逊或塔吉特上看到的所有东西都开始出现，这让人有一种被监视的感觉。

有时这会让人觉得毛骨悚然，但这或许要结束了。

clear history：精准广告终结者

上周，Facebook在一篇帖子中重申将“在未来几个月”推出“clear history”（清除历史记录）工具，让用户可以删除站外活动，这是商家投放精准广告所需的数据。这家公司现在开始让商家对这一改变做好思想准备。

用户将能够阻止Facebook跟踪他们在其他网站上的活动，这对用户来说是个好消息，但对那些依赖于Facebook Pixel这类广告功能的卖家来说，这可能是个坏消息，因为这将大大增加精准广告的复杂性。

Facebook是这样说的：“当用户不允许我们获取他们的Facebook站外活动时，我们不会将他们清除的数据用于精准广告。这意味着，Facebook企业工具（如Facebook Pixel）支持的精准选项将无法通过广告触及这样的用户。”

Facebook Pixel是一种功能，当用户访问商家的网站时，它可以跟踪这些信息，信息会被用于在Facebook上显示针对用户的广告。如果清除历史记录的功能被用户广泛采用，可能会对Custom Audiences（自定义受众）广告功能产生重大影响，这项广告功能让商家根据用户在其网站或应用上的活动定制广告。

虽然这是一个供用户选择的功能，但如果用户意识到他们可以停止被在线跟踪，会有人选择不这样做吗？

卖家该如何应对？

这里还有一个更重要的问题：这对卖家意味着什么？卖家应该怎么做才能避免受到该变化带来的冲击？

1、不要任由平台摆布

首先，这是一个很好的例子，卖家不应该把所有的营销工作集中在一个地方。如果完全依赖于这些功能获取新客户，卖家就只能听任Facebook的摆布了。在别人的平台上构建所有的业务战略从来不是一个好主意。

相反，营销策略应该有多种吸引受众的渠道。如果倾向于使用精准广告，其他地方也可以找到潜在客户，包括Twitter和Pinterest等社交媒体网站。

2、消费者讨厌精准广告

其次，虽然精准广告在某种程度上是有效的，但现实情况是消费者讨厌它们。没有人喜欢在订餐后看到GrubHub（美国最大外卖平台）的广告，或者在打碎手机屏幕后搜索该怎么办时看到iPhone屏幕保护膜的广告。这种无缝不入的广告只会让人觉得有点恐怖。

相反，卖家要让客户了解广告策略，并通过相关内容赢得他们的信任。这并不意味着寻找更好的方法来投放精准广告。

3、培养自己的受众

最后，培养自己的受众。不论当前客户群体的规模如何，关注如何通过邮件营销等工具培养和增长客户群都是很有必要的。基于权限的邮件营销是指访客选择接收卖家的邮件通知，或在知晓将收到优惠或营销内容的情况下向卖家提供一个邮箱地址。

跨境电商新媒体-亿恩网：wxxojlcc---q?==?-jqnhic

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。