最新盘点︱亚马逊近期9大动向解读

最新盘点︱亚马逊近期9大动向解读

最新盘点︱亚马逊近期9大动向解读

导读：亚马逊平台政策的变动可谓“三天一小变，七天一大变”。作为全球最大的电商平台，为了可持续的良性发展，新政的不断出台也是在所难免。

一、差评上首页服务。最近跨境电商亚马逊圈可谓风波不断，删评、封号…亚马逊对于卖家的违规采取了一系列的整治措施。近日，为了还原一个真实的产品评价环境，姐夫推出了“差评上首页服务”。

目前而言，评价排序在不同环境下出现的情况是不一样的。（即使不同电脑、不同浏览器、不同买家账号或手机，评价的排序显示不一样。）

暂时有两种版本：一种版本是正常的，一种是差评置顶。第二种版本就是新出现的，目的在于稀释人为操纵评价的影响。

二、Feedback，亚马逊将缩短卖家反馈的删除时间，目前卖家有资格在买家提交Feedback后的365天内删除。但从5月17日起，亚马逊将365天缩短至90天。也就是说，从买家提交Feedback即日起，90天后买家将不再有资格将其删除。

此政策要改将使用于所有的卖家，包括公告提交的反馈。此外，Feedback删除请求必须符合考虑删除的所有其他资格标准。

三、针对欧洲推出亚马逊VE替代方案一

——品牌首选项目

近日，亚马逊在2018全球开店战略卖家年度峰会上公布了一则重磅消息——针对欧洲推出亚马逊VE替代方案，品牌授权项目。

亚马逊品牌授权项目要求卖家、产品生产方案需要满足如下条件：

（1）产品需要在所有站点保持4星以上评分；

（2）产品定价要保证与内部或外部标的产品比较时有竞争力；

（3）产品还需满足欧盟各种必须要合规要求。

此外，该项目2018年佣金免除，而2019年项目佣金为5%-10%。

对于品牌授权项目的亚马逊卖家而言，可享有以下权益：

（1）防止限卖。卖家授权品牌项目产品将独有该ASIN的购物车，其他卖家将不能跟卖。

（2）免费参加秒杀促销。授权品牌项目卖家可以免费安排秒杀促销（特定条件内）。

（3）直邮推广。授权品牌项目卖家将有机会通过直邮推广接触潜在客户。

四、新的Listing要求

（1）从3月28日起，所有具有保质期限的产品都应该在库存文件模板中标明保质期。

受到影响的产品包括：Health and Personal Care 类别中的非处方药和补充剂，以及Grocery类别中的所有产品。

（2）卖家如何相应更新库存文件模板？

在“is_expiration_dated_product”栏输入“True”,然后再“FC_shelf_life”栏输入限期。

五、亚马逊将对宾夕法尼亚州订单征收销售税

自4月1日起，亚马逊将针对发往宾夕法尼亚州客户的订单收取销售税。届时，平台将代表税务局直接收税。这一政策变动将影响到所有发货到该州的卖家，即使他们在州内无实体营业场所。

六、亚马逊库存绩效指标。近日，有卖家反映称：“收到亚马逊库存绩效指标的最后‘通牒’，库存绩效指标看似被不少卖家所忽视，实则一旦指标未能通过对FBA将会造成极大的限制。”

根据亚马逊新物流库存仓储限制政策，如果卖家IPI分数在2018年5月19日-2018年6月30日期间低于350分，那么仓储很有可能会受到限制，目前收到邮件的卖家基本上都是因为库存绩效指标未能通过的原因，而被亚马逊下发邮件提醒。

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而早在3月初亚马逊就曾公告，面向未能将仓储绩效指标分数保持在350或以上的卖家实施调整：

自2018年7月1日起，亚马逊将以季度为周期，每个三个月实施仓储限制评估。

如果卖家的库存绩效指标在新一季度开始前六周低于350，亚马逊将发送潜在仓储限制通知。

如果卖家的库存绩效指标分数在该季度为仍低于350，亚马逊将在下一季度对卖家使用相应的仓储限制。

小编补充提醒一下，在1月底时，所有亚马逊欧洲仓库都更新了库存限制。现在卖家所有欧洲仓库的库存限额是一样的。但是，库存限额会根据卖家在6-12月内的营业额自动调整。如果你再6周内销售8%的库存产品，可以要求亚马逊提高库存限额。或者单独要求要max提高某款产品的库存限额。

七、新的FBA欧洲站费用。自2018年4月26日起，亚马逊欧洲站的FBA费用也将发生如下变化：

本国站点订单将征收本土配送费用（Local Fulfilment Fees）,泛欧订单将根据下单地址征收FBA费用；

跨界配送的订单将征收不同的欧洲配送网络（EFN）费用；

存储在欧洲物流中的库存每月存储费用将增加；

对于售价为300美元或以上的标准及部分尺寸商品，亚马逊正逐步取消其享受的免费配送折扣。

配送费将基于尺寸登记收取；

珠宝、手表和行李类别产品退货，将收取退货费；

自10月9日起，无目录信息的包装箱，将收取手动处理费用。

八、亚马逊英国站珠宝、手表和行李免费退货

亚马逊英国站宣布：自2018年9月5日起，珠宝、手表和行李买家可以免费退货。卖家退货政策必须遵守平台规定。该政策变动适用于所有亚马逊英国站订单，不管是谁负责配送。

九、3大类佣金上调。亚马逊将提高部分类目佣金——珠宝、鞋、宝宝、太阳眼镜、服装及配饰。其中，服装及配饰的佣金将由原来的15%调制17%，今年4月15起效，所有站点适用。

（1）珠宝类：总售价的20%，最低每件收费2.00美元。（从2018年2月22日至2019年2月29日，亚马逊会减少符合条件的珠宝首饰类目的佣金费用。珠宝类的佣金会分段式收取，收取总销售价格中250美元的20%以及超出250美元部分的5%。）

（2）鞋子、手袋和太阳镜：总售价的15%，每件最低收费1.00美元。

（3）服装和配饰：总售价的15%，每件最低收费1.00美元。

上调后：

自2018年4月15日起，鞋子、手袋和太阳镜也会采取分段式收取佣金。佣金是总销售价格中75美元的15%变成17%，不同于前面两类，这个类目的佣金是总体升高。不论是高价路线还是低价路线的卖家都会受到影响。

业内人士分析，该项举措猜测是亚马逊为了抢占自营新增服装、手袋、鞋子等类目优势而做了以上调整。

2018年FBA、佣金等费用全免上涨，利润持续削减已成定局。面对上涨的配送费及相关库存绩效指标，小编建议卖家务必要合理安排发货数量，制定完整的清理库存计划，以最小的成本来选择合适的物流服务方案。

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